مدیریت بازاریابی هوشمند

مدیریت بازاریابی هوشمند

طراحی مدل استقرار بانکداری هوشمند مبتنی بر روش‌شناسی ترکیبی

نوع مقاله : استخراج از پایان نامه کارشناسی ارشد

نویسندگان
1 استادیار گروه مهندسی صنایع، مجتمع آموزش عالی بم، بم، ایران
2 کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، دانشگاه علم و هنر، یزد، ایران
3 دکتری مدیریت صنعتی، گروه مدیریت صنعتی، دانشگاه یزد، یزد، ایران
چکیده
در محیط بسیار متغیر و رقابتی امروزی، هوشمند شدن و هوشمند عمل‌کردن بهترین ضمانت برای موفقیت سازمان‌ها و نهادها است. امروزه هوشمندسازی کسب‌وکار در صنعت بانکداری مورد توجه قرار گرفته است. در همین راستا هدف از انجام پژوهش حاضر ارائه مدلی جهت استقرار بانکداری هوشمند در شعب بانک صادرات یزد است. پژوهش حاضر از حیث هدف، جزء پژوهش‌های کاربردی و از نظر روش اجرا یک پژوهش توصیفی- پیمایشی محسوب می‌گردد. در این پژوهش، کارکنان بانک صادرات یزد مورد مطالعه قرار گرفته‌اند. همچنین لازم به ذکر است که داده‌ها با استفاده از پرسش‌نامه جمع‌آوری شده است. نتایج حاصل از این پژوهش نشان داد که منابع در دسترس به‌عنوان اساس و پایه مدل بانکداری هوشمند می‌تواند منجر به بهبود زیرساخت‌های فناوری اطلاعات و ارتباطات و همچنین حمایت و تعهد مدیریت شود. همچنین استفاده از زیرساخت‌های مناسب و پیشرفته فناوری در شعب بانک صادرات یزد می‌تواند منجر به ادغام سیستم‌های موجود و همچنین سازگارشدن سیستم‌های موجود با سیستم‌های جدید به کار گرفته شده در آینده به‌منظور هوشمندسازی شعب بانک صادرات یزد گردد. علاوه بر این، زیرساخت‌های مناسب فناوری می‌تواند به انتقال دانش و اطلاعات میان کارکنان شعب بانک صادرات یزد کمک قابل توجهی نماید. زیرساخت‌های فناوری مناسب در راستای آموزش کارکنان در جهت هوشمندسازی شعب بانک صادرات یزد و سودمندی درک‌شده توسط آنان تأثیرگذار است. در نهایت حمایت و تعهد مدیریت بر آموزش، سودمندی درک‌شده، فرهنگ به اشتراک‌گذاری دانش، سازگاری و ادغام سیستم تاثیر دارد. نوآوری پژوهش حاضر در به‌کارگیری رویکرد تلفیقی مدل‌سازی ساختاری تفسیری و مدل‌سازی معادلات ساختاری به‌منظور شناسایی روابط علّی و آزمون تجربی عوامل مؤثر بر استقرار بانکداری هوشمند در سطح شعب بانکی است؛ به‌گونه‌ای که علاوه بر تبیین ساختار سلسله‌مراتبی عوامل، قدرت تأثیرگذاری و معناداری روابط بین آن‌ها نیز مورد بررسی قرار گرفته است.
کلیدواژه‌ها

عنوان مقاله English

Designing a Smart Banking Implementation Model Based on a Mixed-Methods Methodology

نویسندگان English

ali Saffari Darberazi 1
Mohsen esmaeili sadrabadi 2
Fatemeh Zamzam 3
1 Assistant Professor, Department of Industrial Engineering, Higher Education Complex of Bam, Bam, Iran .
2 Master’s graduate, Depatrment of Management, Management, Science and Arts university, Yazd, Iran
3 PhD in Industrial Management, Department of Industrial Management, Yazd University, Yazd, Iran
چکیده English

In today’s highly dynamic and competitive environment, becoming intelligent and acting intelligently is one of the most important guarantees of success for organizations and institutions. In recent years, business intelligence and smart transformation have attracted considerable attention in the banking industry. Accordingly, the aim of this study is to develop a model for the implementation of smart banking in the branches of Bank Saderat in Yazd, Iran. This research is applied in terms of purpose and descriptive–survey in terms of research method. The statistical population consists of employees of Bank Saderat branches in Yazd, and the required data were collected through a questionnaire. The results indicate that available resources, as the foundational element of the smart banking model, significantly contribute to the improvement of information and communication technology (ICT) infrastructure as well as to management support and commitment. Moreover, the use of appropriate and advanced technological infrastructures in the branches of Bank Saderat in Yazd facilitates the integration of existing systems and enhances their compatibility with future systems implemented for branch smartization. In addition, adequate technological infrastructure plays a significant role in improving knowledge and information transfer among branch employees. Such infrastructure also positively affects employee training for smart banking implementation and their perceived usefulness of smart systems. Finally, management support and commitment exert a significant influence on training, perceived usefulness, knowledge-sharing culture, system compatibility, and system integration. The novelty of this study lies in adopting an integrated approach that combines Interpretive Structural Modeling (ISM) and Structural Equation Modeling (SEM) to identify causal relationships and empirically test the factors affecting the implementation of smart banking at the branch level. This approach not only explains the hierarchical structure of the influencing factors but also examines the strength and significance of the relationships among them.

کلیدواژه‌ها English

Smartization
Smart Banking
Interpretive Structural Modeling (ISM)
Structural Equation Modeling (SEM)

مقالات آماده انتشار، پذیرفته شده
انتشار آنلاین از 14 خرداد 1405

  • تاریخ دریافت 23 آذر 1404
  • تاریخ بازنگری 11 خرداد 1405
  • تاریخ پذیرش 14 خرداد 1405