مدیریت بازاریابی هوشمند

مدیریت بازاریابی هوشمند

ارائه الگوی فرهنگی مدیریتی دفاع مقدس با رویکرد بازاریابی فرهنگی

نوع مقاله : مقاله علمی-پژوهشی

نویسندگان
رضا سلامی 1
محسن عامری شهرابی 2
سراج الدین محبی 3
خسرو مرادی شهدادی 4
1 گروه مدیریت، واحد قشم، دانشگاه آزاد اسلامی، قشم، ایران.
2 گروه مدیریت، واحد تهران شمال، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران.
3 گروه مدیریت، واحد شیراز، دانشگاه آزاد اسلامی، شیراز، ایران.
4 گروه مدیریت مالی، واحد قشم، دانشگاه آزاد اسلامی، قشم، ایران.
JABM.3.2.15564.3515415154
چکیده
هدف این پژوهش ارائه الگوی فرهنگی مدیریتی دفاع مقدس با رویکرد بازاریابی فرهنگی است. جامعه آماری تحقیق در بخش کیفی ابتدا مطالعه اسناد بود، سپس با فرماندهان جنگ تحمیلی مصاحبه بعمل آمد. نمونه گیری گلوله برفی یا زنجیره ای است. برای انجام مصاحبه نیمه ساختاریافته از نظر 12 نفر از فرماندهان جنگ تحمیلی صاحب‌نظر و دارای تحصیلات و تجربۀ کافی مرتبط با موضوع استفاده شد. جهت تجزیه و تحلیل داد‌ه‌ها در بخش کیفی از روش تحلیل مضمون استفاده گردید.در مرحله کیفی از تعداد 180 کد مفهومی شناسایی و استخراج گردید و با ادغام و ترکیب مفاهیم از استخراج شده از تحلیل اسناد و مصاحبه خبرگان تعداد 105 مفهم شتاسایی شد و با روش تحلیل مضمون در سه سطح مضامین پایه، سازمان دهنده و فراگیر کد‌گذاری شد، سپس برای اعتبار سنجی عوامل شناسایی‌شده از دو دور رویکرد دلفی فازی ازنظر 10 نفر از خبرگان دانشگاه در قالب پرسشنامه استفاده گردید تحلیل داده‌ها به احصای 99 مضمون پایه، 35 مضمون سازمان دهنده و 9 مضمون فراگیر انجامید و مدل نهایی الگوی فرهنگ مدیریتی ذفاع مقدس ترسیم گردید. در ادامه عوامل شناسایی شده با آزمون فریدمن رتبه بندی شد. در نهایت ابعاد شناسایی شده عبارتند به ترتیب اولویت عبارتند از: 1-الگوسازی از قهرمانان دفاع مقدس(4/449)،؛ 2-نمادها و ارزش های فرهنگ مدیریتی(4/410)؛ 3-شناخت عمیق ماهیت فرهنگ(3/921)،؛ 4-هوشمندی و آگاهی علمی(3/646)؛ 5-تدابیر و سیاست گذاری دوراندیشانه(2/99)؛ 6-ریسک پذیری، نوآوری و تحول(2/760)؛ 7-اخلاق مداری و اخلاص(2/841)؛ 8-حکمرانی قانون(2/666)؛ 9-تاب آوری و انطباق پذیری(2/448).
کلیدواژه‌ها
تحلیل مضمون
مدیریت
دفاع مقدس
بازاریابی فرهنگی

موضوعات

عنوان مقاله English

Presenting a Cultural Management Model of the Sacred Defense with a Cultural Marketing Approach

نویسندگان English

Reza Salami 1
Mohsen Ameri Shahrabi 2
Serajeddin Mohebi 3
Khosro Moradi Shahdadi 4
1 Department of Management, Qe.C., Islamic Azad University, Qeshm, Iran.
2 Department of Mangement, NT.C., Islamic Azad University, Tehran, Iran.
3 Department of Management, Shi.C., Islamic Azad University, Shiraz, Iran.
4 Department of Financial Management, Qe.C., Islamic Azad University, Qeshm, Iran.
چکیده English

The aim of this research is to present a cultural management model of the Sacred Defense with a cultural marketing approach. The statistical population of the research in the qualitative section was initially a study of documents, then interviews were conducted with the commanders of the imposed war. The sampling is snowball or chain. To conduct a semi-structured interview, 12 commanders of the imposed war who were experts and had sufficient education and experience related to the subject were used. Thematic analysis method was used to analyze the data in the qualitative section. In the qualitative stage, 180 conceptual codes were identified and extracted, and by merging and combining the concepts extracted from document analysis and expert interviews, 105 concepts were extracted and coded using thematic analysis method at three levels of basic, organizing, and comprehensive themes. Then, to validate the factors identified from two rounds, the fuzzy Delphi approach was used in the form of a questionnaire from the perspective of 10 university experts. Data analysis resulted in the identification of 99 basic themes, 35 organizing themes, and 9 comprehensive themes, and the final model of the Holy Defense management culture model was drawn. Next, the identified factors were ranked using the Friedman test. Finally, the identified dimensions are, in order of priority: 1- Modeling of the heroes of the Holy Defense (4.499); 2- Symbols and values of management culture (4.410); 3- Deep understanding of the nature of culture (3.921); 4- Intelligence and scientific awareness (3/646); 5- Foresightful measures and policy-making (2/99); 6- Risk-taking, innovation and transformation (2/760); 7- Ethics and sincerity (2/841); 8- Rule of law (2/666); 9- Resilience and adaptability (2/448).

کلیدواژه‌ها English

Content analysis
management
sacred defense
cultural marketing
اخوان کاظمی، مسعود؛ شاه ملکی، حامد،(1400)، مؤلفه‌های مقاومت در فرهنگ سیاسی جنبش انصار الله یمن،  فصلنامه مطالعات سیاسی جهان اسلام، دوره: 10، شماره 1. ص 75105.
اولیایی، علی؛ ابراهیم پور علیرضا؛ موسویان، سید مرتضی؛ صالحی علیرضا.(1402). طراحی مدل پارادایم صلاحیت فرهنگی مدیران شعب بانک‌های دولتی(موردمطالعه: بانک ملی ایران)، فصلنامه مدیریت فرهنگی، 17(61). 83102.
ایزدی، مصطفی، مرادپیری، هادی، حاتمی، حمیدرضا و سهرابی، حسین. (1396). ترویج فرهنگ دفاع مقدس، آسیب شناسی، ارائه مدل و راهکارها، مجله سیاست دفاعی، 99(25)، 152119.
انصاری، محمدرضا،  قیومی، عباسعلی، صالحی امیری، سیدرضا, عزیزآبادی فراهانی، فاطمه، قدمی، محسن. (1400). ارائه الگوی خط مشی گذاری فرهنگی با رویکرد تحول (مورد مطالعه دانشگاه آزاد اسلامی واحد علوم و تحقیقات تهران). مطالعات راهبردی سیاستگذاری عمومی, 11(39), 4666.
زارعی، غفار؛ قاسم پور، سلیمان؛ حقیقی، علی‌محمد،(1402)، نقش فرهنگ مقاومت بر تهدیدات امنیتی جمهوری اسلامی ایران در منطقه خاورمیانه از منظر سازه‌انگاری، فصلنامه برنامه‌ریزی منطقه‌ای.
جعفری بابادی، موسی؛ هرتمنی، امیر و بصیر، مهدی.(1401). نقش فرهنگ در عملکرد اقتصادی کسب‌وکارهای استان همدان. مطالعات فرهنگی پلیس، 9(3)، 91
شعبانی سارویی، رمضان. (1394). طراحی و تدوین الگوی فرهنگ دفاع مقدس، مطالعات ملی، 16(63). 6245.
کاووسی؛ اسماعیل، (1399). سازمان و مدیریت نهادها و مراکز فرهنگی، انتشارات: جهاد دانشگاهی واحد استان قم.
کتابی، امیرعلی. (1404). تأثیر ارزشهای دفاع مقدس بر ارتقای جایگاه محور مقاومت، فصلنامه علمی مطالعات دفاع مقدس، 11(1)، 141121.
محمودی، امیررضا؛ افروز، فرزین و قوامی پور سرشکه، محدثه.(1401). مؤلفه‌های فرهنگی بروز قتل‌های زنجیره‌ای، مطالعات فرهنگی پلیس، 10(2)، 6757.   
لطفی جلال آبادی، مصطفی. (1402). شناسایی و رتبه بندی الگوی فرهنگ سازمانی نیروهای مسلح در دفاع مقدس، مطالعات دفاع مقدس، 9(3)، 10381.
محمدی فاتح، اصغر، فیض اللهی، یاسر .(1399). حوزه های پیشبرنده فرهنگ دفاع مقدس در گام دوم انقلاب اسلامی، دوفصلنامه علمی مطالعات دفاع مقدس و نبردهای معاصر دانشگاه افسری و تربیت پاسداری امام حسین(ع)، 3(4)، 5425.
نعمت الهی، سهیلا،1401،نقش دفاع مقدس در ترویج فرهنگ ایثار و شهادت،نخستین همایش ملی ترویج فرهنگ ایثار و شهادت،شیراز،https://civilica.com/doc/1492995
والی زاده، اسماعیل (1388)، «تهاجم فرهنگی و راه های مقابله با آن»، ماهنامه معارف، شماره 69، پاییز.
Anonby, E, TaheriArdali, M & Hayes, A (2019). The Atlas of the Languages of Iran (ALI): A research overview. Iranian studies.
Audie, Yulius. Latuheru, Sonny. Hadisancoko, Rizerius. (2023). SAMBANG VILLAGE TO IMPROVE COMMUNITY PARTICIPATION IN THE FRAMEWORK STRENGTHENING STATE DEFENSE. International Journal of Education and Social Science Research. Vol. 5, Issue.1, JanFeb 2022, PP. 154164.
Ahmad, A. H., Hilal, S. N. S. S., Masri, R., Isa, A., M., Ani, N. S., Hussin, W. S. W. (2023). “Uncover” The Influence of Islamic Work Ethics on Employees’ Organizational Commitment. International Journal of Economics, Business and Innovation Research, 2(02), 1231.
Hsiung, K.S., Colditz, J.B., McGuier, E.A. et al. Measures of Organizational Culture and Climate in Primary Care: a Systematic Review. J GEN INTERN MED 36, 487–499 (2021). https://doi.org/10.1007/s11606020062627
Jerald, S., & Stacchetti, E. (2025). Optimal design of dynamic auctions with information revelation constraints. Review of Economic Studies, 70(3), 595–626.
Karlsson, M., Karlsson, F., Åström, J., & Denk, T. (2022). The effect of perceived organizational culture on employees’ information security compliance. Information and Computer Security, 30(3), 382401. https://doi.org/10.1108/ICS0620210073.
Kok, N., Hoedemaekers, C., Fuchs, M., Cornet, A. D., Ewalds, E., Hom, H., ... & Zegers, M. (2025). The interplay between organizational culture and burnout among ICU professionals: A crosssectional multicenter study. Journal of Critical Care, 85, 154981.
Khaw, K. W., Alnoor, A., AlAbrrow, H., Tiberius, V., Ganesan, Y., Atshan, N. A. (2023). Reactions towards organizational change: a systematic literature review. Current Psychology, 42(22), 1913719160.
Ladica, R., Osias, N. C. (2024). Work Ethics on Teachers’ Behavior, Attitude and Performance: Basis for Professional Development Plan. American Journal of Arts and Human Science, 3(3), 4170.
Purwanto. Darrel. (2024). The Role of Citizens in Strengthening National Resilience through National Defense. https://medium.com/.
Sarjito, Aris. (2024). PUBLIC PARTICIPATION IN INDONESIA'S DEFENSE POLICY: CHALLENGES AND OPPORTUNITIES FOR BUILDING NATIONAL TRUST. Journal Ilmiah Multidiscipline Indonesia, Vol. 4 No. 4.
Taylor, L. (2010). “From Ways of Life to Lifestyle TheOrdinariization'of British Gardening Lifestyle Television, European Journal of Communication, 17(4), 479493.

  • تاریخ دریافت 14 مهر 1404
  • تاریخ بازنگری 16 آذر 1404
  • تاریخ پذیرش 15 دی 1404