مدیریت بازاریابی هوشمند

مدیریت بازاریابی هوشمند

یکپارچگی زنجیره تأمین در عصر تحول دیجیتال؛ نقش رهبری دیجیتال و فرهنگ سازمانی سبز

نوع مقاله : استخراج از پایان نامه کارشناسی ارشد

نویسندگان
سمیه احمدزاده 1
حمیدرضا طلایی 2
آناهیتا قاسمی پیربلوطی 3
1 گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و نوآوری، دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی، اصفهان، ایران.
2 استادیار، گروه مدیریت صنعتی، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اراک، اراک، ایران.
3 دانش‌آموخته، گروه مدیریت، دانشکده مدیریت و نوآوری، دانشگاه شهید اشرفی اصفهانی، اصفهان، ایران.
JABM.3.2.155848.351256.32568
چکیده
پیشرفت سریع فناوری‌های دیجیتال و افزایش پیچیدگی فضای رقابتی کسب‌وکارها، مدیریت زنجیره تأمین را با موانع و دشواری‌های جدیدی روبه‌رو کرده است. در چنین شرایطی، رهبری دیجیتال با اتکا به ابزارها و توانایی‌های فناورانه می‌تواند موجب همگرایی و انسجام بیشتر در زنجیره تأمین شود. از سوی دیگر، رشد انتظارات اجتماعی و الزامات نهادی برای تحقق توسعه پایدار، جایگاه فرهنگ سازمانی سبز را در هدایت تصمیم‌ها و رفتارهای سازمانی برجسته‌تر کرده است. پژوهش حاضر با تمرکز بر بررسی اثر رهبری دیجیتال و فرهنگ سازمانی سبز بر انسجام زنجیره تأمین و نقش میانجی تحول دیجیتال انجام گرفته است. این تحقیق در دسته مطالعات توصیفی-پیمایشی با رویکرد همبستگی و ماهیتی کاربردی و مقطعی قرار می‌گیرد. جامعه آماری شامل مدیران و کارشناسان شرکت‌های دیجیتال‌محور نیام پلاستیک و توکا پلاست نقش جهان (۸۵ نفر) بوده و به روش سرشماری، ۷۲ نفر به‌عنوان نمونه انتخاب شدند. ابزار گردآوری اطلاعات شامل پرسشنامه‌های استاندارد برای سنجش متغیرهای یکپارچگی زنجیره تأمین، رهبری دیجیتال، فرهنگ سازمانی سبز، تحول دیجیتال و عدم اطمینان محیطی بود. اعتبار پرسشنامه‌ها از طریق روایی صوری و محتوایی و پایایی آن‌ها با ضریب آلفای کرونباخ ۰.۹۳۱ تأیید شد. داده‌ها با استفاده از نرم‌افزارهای SPSS 27 و SmartPLS 4 تحلیل گردید و آزمون فرضیات با روش مدل‌سازی معادلات ساختاری صورت گرفت. یافته‌ها نشان داد که رهبری دیجیتال و فرهنگ سازمانی سبز بر تحول دیجیتال اثر مثبت دارند و تحول دیجیتال نیز انسجام زنجیره تأمین را بهبود می‌بخشد؛ با این حال، عدم اطمینان محیطی اثر تعدیل‌کننده‌ای نشان نداد. در نتیجه، تقویت مهارت‌های رهبری دیجیتال در کنار گسترش ارزش‌های سبز می‌تواند سازمان‌ها را در مسیر ایجاد زنجیره‌های تأمین هوشمند، منسجم و پایدار هدایت کند.
کلیدواژه‌ها
تحول دیجیتال
رهبری دیجیتال
فرهنگ سازمانی سبز
عدم اطمینان محیطی یکپارچگی زنجیره‌تامین

موضوعات

عنوان مقاله English

Supply Chain Integration in the Age of Digital Transformation; The Role of Digital Leadership and Green Organizational Culture

نویسندگان English

Soamyeh Ahmadzadeh 1
Hamidreza Talaie 2
Anahita Ghasemi Pirbalooti 3
1 Department of Management, Faculty of Management and Innovation, Shahid Ashrafi Esfahani University, Isfahan, Iran.
2 Assistant Prof, Department of Industrial Management, Faculty of Administrative Sciences and Economics, Arak University, Arak, Iran.
3 Graduate, Department of management, Faculty of Management and Innovation, Shahid Ashrafi Esfahani University, Isfahan, Iran.
چکیده English

The rapid advancement of digital technologies and the increasing complexity of the competitive environment of businesses have presented supply chain management with new obstacles and difficulties. In such circumstances, digital leadership, relying on technological tools and capabilities, can lead to greater convergence and coherence in the supply chain.On the other hand, the growth of social expectations and institutional requirements for achieving sustainable development has made the position of green organizational culture more prominent in guiding organizational decisions and behaviors. The present study focused on examining the effect of digital leadership and green organizational culture on supply chain integrity and the mediating role of digital transformation.This research falls into the category of descriptive-survey studies with a correlational approach and an applied and cross-sectional nature. The statistical population included managers and experts from the digital-oriented companies Niam Plastic and Toka Plast Naqsh-e Jahan (85 people), and 72 people were selected as a sample through a census method.The data collection tool included standard questionnaires to measure the variables of supply chain integration, digital leadership, green organizational culture, digital transformation, and environmental uncertainty. The validity of the questionnaires was confirmed through face and content validity and their reliability was confirmed with a Cronbach's alpha coefficient of 0.931.Data were analyzed using SPSS 27 and SmartPLS 4 software, and hypotheses were tested using structural equation modeling. The findings showed that digital leadership and green organizational culture have a positive effect on digital transformation, and digital transformation also improves supply chain integrity.
However, environmental uncertainty did not show a moderating effect. Consequently, strengthening digital leadership skills alongside the spread of green values ​​can guide organizations on the path to creating smart, cohesive, and sustainable supply chains.

کلیدواژه‌ها English

Digital transformation
digital leadership
green organizational culture
environmental uncertainty
supply chain integration
Abbas, J., & Khan, S. M. (2023). Green knowledge management and organizational green culture: an interaction for organizational green innovation and green performance. Journal of Knowledge Management, 27(7), 1852-1870.
Abdeen, H., De‐Pablos‐Heredero, C., Martínez, C. C., & Botella, J. L. M. (2025). Strategic Leadership and Its Impact on Dynamic Capabilities and Sustainable Competitive Advantages. Management Decision. https://doi.org/10.1108/md-07-2024-1682.
Aggarwal, P., & Agarwala, T. (2025). Green organizational culture: An exploration of dimensions. Global Business Review, 26(4), 1103-1126.‏
AlNuaimi, B. K., Khan, M., & Ajmal, M. M. (2021). The role of big data analytics capabilities in greening e-procurement: A higher order PLS-SEM analysis. Technological Forecasting and Social Change, 169, 120808.
Al-Alawi, A. I., Messaadia, M., Mehrotra, A., Sanosi, S. K., Elias, H. & Althawadi, A. H. (2023). Digital transformation adoption in human resources management during COVID19. Arab Gulf Journal of Scientific Research, 41(4). https://doi.org/10.1108/AGJSR-05- 2022-0069.
Bayatzadeh, S. & Talaie, H. (2025). An Evaluation of Traceability Dynamics in Dairy Supply Chains Through Causal Modeling in Emerging Economies. Supply Chain Analytics, 100156. https://doi.org/10.1016/j.sca.2025.100156
Bayatzadeh, S., Talaie, H., & Sorourkhah, A. (2024). Analyzing the quality of digitalization in supply chain collaboration models using an integrated fuzzy BWM-TOPSIS approach. Journal of Quality Engineering and Management, 14(3), 224-243.
Chen, H. & Tian, Zh. (2022). Environmental uncertainty, resource orchestration and digital transformation: A fuzzy-set QCA approach, Journal of Business Research, 139: 184-193.
Esan, O., Ajayi, F. A., & Olawale, O. (2024). Supply chain integrating sustainability and ethics: Strategies for modern supply chain management. World Journal of Advanced Research and Reviews, 22(1), 1930-1953.‏
Fakhfakh, A. & Noureldin, A. & Aboueldahab, M. & Nabil, B. (2025). The Role of Digital Leadership in The Sustainable Performance of Egyptian Telecommunications Companies: The Mediating Effect of Digital Organizational Culture, International Journal of Industrial Engineering & Production Research March 2025, 36(1): 17-32.
Hafeez, M., Yasin, I., Zawawi, D., Odilova, S., & Bataineh, H. A. (2025). Unleashing the power of green innovations: the role of organizational ambidexterity and green culture in achieving corporate sustainability. European Journal of Innovation Management, 28(6), 2304-2336.
Hair Jr, J. F., Hult, G. T. M., Ringle, C. M., Sarstedt, M., Danks, N. P., Ray, S., ... & Ray, S. (2021). An introduction to structural equation modeling. Partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM) using R: a workbook, 1-29.
Hendrawan, S. A., Chatra, A., Iman, N., Hidayatullah, S., & Suprayitno, D. (2024). Digital transformation in MSMEs: Challenges and opportunities in technology management. Jurnal Informasi dan Teknologi, 6(2), 141-149.‏
Hooi, L. W., Liu, M. S., & Lin, J. J. (2022). Green human resource management and green organizational citizenship behavior: do green culture and green values matter?. International Journal of Manpower, 43(3), 763-785.
Jing, H., & Fan, Y. (2024). Digital transformation, supply chain integration and supply chain performance: Evidence from Chinese manufacturing listed firms. Sage Open, 14(3), 21582440241281616.
KhanMohammadi, E., Talaie, H., Safari, H., & Salehzadeh, R. (2018). Supplier evaluation and selection for sustainable supply chain management under uncertainty conditions. International Journal of Sustainable Engineering, 11(6), 382-396.
Kludacz-Alessandri, M., Hawrysz, L., Żak, K., & Zhang, W. (2025). The impact of digital transformational leadership on digital intensity among primary healthcare entities: a moderated mediation model. BMC Health Services Research, 25(1), 117.
Li, L., & Lin, J. (2024). Digital transformation for the sustainable development of firms: The role of green capability and green culture. Sustainable Development, 32(3), 1861-1875.
Liang, Y., Yang, M., & Wu, T. J. (2025). Double-edged sword effect of employee–AI collaboration: the role of AI uncertainty and digital leadership. Leadership & Organization Development Journal, 1-20.
Lin, Q. (2025). Digital leadership: a systematic literature review and future research agenda. European Journal of Innovation Management, 28(6), 2469-2488.‏
Matsunaga, M. (2024). Uncertainty in the Age of Digital Transformation. In Employee Uncertainty Over Digital Transformation: Mechanisms and Solutions (pp. 11-84). Singapore: Springer Nature Singapore.
Ning, L., & Yao, D. (2023). The impact of digital transformation on supply chain capabilities and supply chain competitive performance. Sustainability, 15(13), 10107.
Qiao, G., Li, Y., & Hong, A. (2024). The strategic role of digital transformation: Leveraging digital leadership to enhance employee performance and organizational commitment in the digital era. Systems, 12(11), 457.
Salim, I. M., & Irawanto, D. W. (2024). The influence of green human resource management on service innovation performance: The role of change-oriented organizational citizenship behavior. International Journal of Research in Business & Social Science, 13(4), 161-175. https://doi.org/10.20525/ijrbs.v13i4.3337.
Senadjki, A. & Au Yong, H.N. & Ganapathy, T. (2023). Unlocking the potential: the impact of digital leadership on firms’ performance through digital transformation, Journal of Business and Socioeconomic Development, 4(2): 161-177.
Tian, H., Han, J., Sun, M., & Lv, X. (2025). Keeping pace with the times: research on the impact of digital leadership on radical green innovation of manufacturing enterprises. European Journal of Innovation Management, 28(3), 900-927.
Tigre, F. B., Henriques, P. L., & Curado, C. (2025). The digital leadership emerging construct: a multi-method approach. Management Review Quarterly, 75(1), 789-836.‏
Wang, C. H. (2019). How organizational green culture influences green performance and competitive advantage: The mediating role of green innovation. Journal of Manufacturing Technology Management, 30(4), 666-683.
Yao, Q., Tang, H., Liu, Y., & Boadu, F. (2024). The penetration effect of digital leadership on digital transformation: The role of digital strategy consensus and diversity types. Journal of Enterprise Information Management, 37(3), 903-927. https://doi.org/10.1108/JEIM-09-2022- 0350.
Yu, Y., Xu, L., & Wen, X. (2025). The Impact of Digital Transformation on Supply Chain Resilience in Manufacturing: The Mediating Role of Supply Chain Integration. Sustainability, 17(9), 3873. 

  • تاریخ دریافت 16 شهریور 1404
  • تاریخ بازنگری 11 مهر 1404
  • تاریخ پذیرش 09 آبان 1404