مدیریت بازاریابی هوشمند

مدیریت بازاریابی هوشمند

تدوین الگوی برنامه‌ریزی استراتژیک هوشمند توسعه اکوتوریسم فضاهای پیراشهری کلان‌شهر مشهد

نوع مقاله : استخراج از رساله دکتری

نویسندگان
1 دانشجوی دکتری جغرافیا و برنامه ریزی شهری، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران
2 دانشیار گروه جغرافیا و برنامه ریزی شهری، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران
3 استاد گروه جغرافیا و برنامه ریزی شهری، واحد سمنان، دانشگاه آزاد اسلامی، سمنان، ایران
چکیده
برنامه‌ریزی برای توسعه گردشگری، به عوامل و شرایط گوناگونی وابسته است که به‌شرط به‌کارگیری نظام‌مند و ساختاری آن‌ها، می‌توان به این مهم دست‌یافت. این موضوع نشان از اهمیت و ضرورت تدوین چشم‌اندازهای آینده در فرایند توسعه گردشگری دارد. اهمیت گردشگری و لزوم بررسی و تحقیق در مورد آن با توجه به نقش مهم آن در زندگی ما بر هیچ کسی پوشیده نیست، با این وجود امروزه استقبال از گردشگری بیش از هر چیز مربوط به جنبه اقتصادی آن است بویژه این که قابلیت بالایی در زمینه تجارت بین المللی داراست .در پژوهش حاضر سعی بر آن است الگوی برنامه‌ریزی استراتژیک توسعه اکوتوریسم فضاهای پیراشهری کلانشهر مشهد بصورت کاربردی تبیین گردد. در این تحقیق داده‌های عناصر اقلیمی از قبیل؛ درجه حرارت، رطوبت نسبی، و داده‌های عوامل از قبیل؛ چشم‌انداز‌های طبیعی، جاذبه‌های تاریخی، راه ارتباطی و امکانات رفاهی استفاده شد. روش پژوهش پیش روتوصیفی و تحلیلی و از نوع کاربردی است. برای تجزیه و تحلیل، داده‌ها و گزینه‌های مهم گردشگری با روش‌های SWOT و AHP مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفتند. نتایج نشان‌دهنده آن است که براساس شاخص SWOT وجود چشم‌اندازهای طبیعی با امتیاز 6/4 و جاذبه‌های تاریخی با امتیار 3/4 جزو نقاط قوت و کمبود امکانات بهداشتی با امتیاز 37/0 و کمبود پارکینگ با امتیاز 36/0 جزو نقاط ضعف شناخته شدند. با بررسی روش AHP مشخص شد که شاخص‌های دما با مجموع وزنی 35/2 ، رطوبت نسبی با مجموع وزنی 54/1 و چشم‌انداز‌های طبیعی با مجمع وزنی 98/0 مهم‌ترین معیارها در جذب گردشگری فضاهای پیراشهری کلان شهر مشهد می‌باشند.
کلیدواژه‌ها

موضوعات


عنوان مقاله English

Developing a Smart Strategic Planning Model for Ecotourism Development in Peri-Urban Spaces of Mashhad Metropolitan Area

نویسندگان English

Reyhaneh Ezadi 1
Mohammad Reza Zandmoghadam 2
Saeed Kamyabi 3
Abbas Arghan 3
1 PhD student in Geography and Urban Planning, Semnan Branch, Islamic Azad University, Semnan, Iran
2 Associate Professor, Department of Geography and Urban Planning, Semnan Branch, Islamic Azad University, Semnan, Iran
3 Professor, Department of Geography and Urban Planning, Semnan Branch, Islamic Azad University, Semnan, Iran
چکیده English

Planning for tourism development depends on various factors and conditions, which can be achieved if they are systematically and structurally applied. This indicates the importance and necessity of developing future perspectives in the tourism development process. The importance of tourism and the need to study and research it, given its important role in our lives, is not hidden from anyone. However, today, the acceptance of tourism is more related to its economic aspect than anything else, especially since it has a high potential in the field of international trade. In the present study, an attempt is made to explain the strategic planning model for the development of ecotourism in the peri-urban spaces of the Mashhad metropolis in a practical way. In this study, data on climatic elements such as temperature, relative humidity, and data on factors such as natural landscapes, historical attractions, communication routes, and amenities were used. The research method is descriptive and analytical and of an applied type. For analysis, important tourism data and options were analyzed using SWOT and AHP methods. The results show that based on the SWOT index, the presence of natural landscapes with a score of 4.6 and historical attractions with a score of 4.3 were recognized as strengths, and the lack of health facilities with a score of 0.37 and the lack of parking with a score of 0.36 were recognized as weaknesses. By examining the AHP method, it was determined that the temperature indices with a weighted sum of 2.35, relative humidity with a weighted sum of 1.54, and natural landscapes with a weighted sum of 0.98 are the most important criteria in attracting tourism to the peri-urban spaces of the Mashhad metropolis.

کلیدواژه‌ها English

Sustainable tourism
AHP and SWOT models
West Azerbaijan
احدنژاد روشتی، محسن، و فیضی، سمیه (1392). ارزیابی نقش زیرساختها در توسعۀ گردشگری شهری با تأکید بر پایداری. اولین همایش ملی مدیریت گردشگری، طبیعت گردی و جغرافیا، همدان. صیدائی، اسکندر، نظری، حمید، جمینی، داود، و قنبری، یوسف (1402). تأثیر مخاطرات محیطی بر سرمایۀ تصویری مقاصد گردشگری (مطالعۀ موردی: بخش میانکوه شهرستان اردل). مجلۀ مدیریت مخاطرات محیطی، 1(2)، 121135. 10.22059/JHSCI.2023.361711.785
اسدپورکردی، مریم، امیرنژاد، حمید، ناصری اوجاکی، سید هادی، و شیرزادی لسکوکلایه، سمیه (1401). بررسی توسعۀ صنعت گردشگری ایران با تأکید بر کارایی این صنعت. گردشگری و توسعه، 11(1)، 211224. https://www.itsairanj.ir/article_133848.html
اسفندیاری درآباد، فریبا، و نظافت تکله، بهروز (1401). بررسی و ارزیابی توانمندیها و پتانسیل‌های ژئوتوریستی شهرستان سرعین (مطالعۀ موردی: روستاهای آلوارس، درآباد، نوران). فصلنامۀ جغرافیا و مطالعات محیطی، 11(44)، 130  147. https://sanad.iau.ir/journal/ges/Article/693537?jid=693537
خیری، ابراهیم، مروتی، مریم، نشاطی، اکرم، و سیاحتی اردکانی، غلامرضا (1400). تعیین پتانسیلها و تدوین برنامۀ استراتژیک توسعۀ گردشگری با استفاده از رویکرد تلفیقی تحلیل SWOT و AHP (منطقۀ مورد مطالعه: منطقۀ حفاظتشدۀ اشترانکوه). علوم و تکنولوژی محیط زیست، 23(1)، 116. https://sanad.iau.ir/Journal/jest/Article/838081
رضایی، محمدرضا، و قاسمی، مسلم (1400). ارزیابی قابلیت‌های گردشگری و نقش آن در توسعۀ شهری با تأکید بر برنامه‌ریزی راهبردی (نمونۀ موردی: شهر کرمان) برنامه‌ریزی و توسعۀ محیط شهری، 2(5)، 116.  https://sanad.iau.ir/Journal/juep/Article/909988
عرفانی، ملیحه، و احسان‌زاده، ناهید. (1400). پهنه‌بندی مناطق مستعد گردشگری ساحلی در بخشی از سواحل دریای عمان. سنجش از دور و سامانۀ اطلاعات جغرافیایی در منابع طبیعی، 12(1)، 107123. 10.30495/GIRS.2021.677894
کاظمی، مهدی (1385). مدیریت گردشگری. سمت.
کاظمیان، غلامرضا، ضیائی، محمود، یاوری گهر، فاطمه، و بابایی، یاور (1401). ارائۀ مدل توسعۀ مکمل‌گرای گردشگری با رویکرد فراترکیب. برنامه‌ریزی و توسعۀ گردشگری، 11(40)، 103132. https://doi.org/10.22080/jtpd.2022.21272.3524
گی، چاک، و فایوسولا، ادوارد (1390). جهانگردی در چشم‌اندازی جامع (علی پارسائیان و محمد اعرابی، مترجم). دفتر پژوهشهای فرهنگی. (اثر اصلی منتشر شده در 1997)
محمودی، مصطفی، و بیشمی، بهار (1400). امکان‌سنجی و مکان‌یابی روستا‌های مستعد احداث اکوکمپ بین‌المللی (مطالعۀ موردی: استان کرمانشاه). مسکن و محیط روستا، 40(175)، 3546. 10.22034/40.175.35
Agustina, S. (2017). Eco camp educational tourism phenomenon in indonesia.  Journal of Sustainable Development Education and Research, 1(1), 4554. https://doi.org/10.17509/jsder.v1i1.6243
Akbar, F.H., H., Rivai, F., Abdullah, A. Z., & Awang, A. H. (2021). Relationship between information access, service quality, costs saving, cultural similarity and supporting service towards medical (dental) tourism patients’ satisfaction.  Journal of Dentomaxillofacial Science, 6(1), 3134. https://jdmfs.org/index.php/jdmfs/article/view/1106
Albuquerque, H., Costa, C., & Martins, F. (2018). The use of geographical information systems for tourism marketing purposes in aveiro region (Portugal).  Tourism Management Perspectives, 26(1), 172178. https://doi.org/10.1016/j.tmp.2017.10.009
Bayih, B. E., & Singh, A. (2020). Modeling domestic tourism: motivations satisfaction and tourist behavioral intentions. Heliyon, 6(9). https://doi.org/10.1016/j.heliyon.2020.e04839
Bharadwaj, S. (2018). Customer satisfaction leads to sustainable competitive advantage: with special reference to the Lalimou ecotourism camp in nameri national park.  International Journal of Research In Humanities, Arts And Literature, 6(7), 2938. https://paper.researchbib.com/view/paper/173426
Butler, G., Szili, G., & Huang, H. (2022). Cultural heritage tourism development in panyu district, guangzhou: community perspectives on pride and preservation and concerns for the future. Journal of Heritage Tourism, 17(1), 118. http://dx.doi.org/10.1080/1743873X.2021.1881524
Choudhury, A. S. B. (2019). Ecotourism: The mantra for sustainable rural livelihood.  IJRARInternational Journal of Research And Analytical Reviews (IJRAR), 6(1), 227229. https://www.ijrar.org/papers/IJRAR1AGP042.pdf
Christou, P., & Sharpley, R. (2019). Philoxenia offered to tourists? A rural tourism perspective. Tourism Management, 72(3), 3951. https://doi.org/10.1016/j.tourman.2018.11.007
Cró, S., & Martins, A. M. (2018). Hotel and hostel location in Lisbon: Looking for their determinants.  Tourism Geographies, 20(3), 504523. https://doi.org/10.1080/14616688.2017.1360386
Cvetkovic, M., & Jovanovic, S. S. (2016). The application of GIS technology in tourism.  Quaestus, (8),116. https://www.quaestus.ro/wpcontent/uploads/2012/03/cvetkovic.jovanovic.pdf
Fan, P., Zhu, Y., Ye, Z., Zhang, G., GU, S., Shen, Q., & Alvandi, E. (2023). Identification and prioritization of tourism development strategies using SWOT QSPM and AHP: A case study of changbai mountain in China. Sustainability, 15(6), 4962. https://doi.org/10.3390/su15064962
Han, L., & Su, Y. (2021). Evaluation of development potentials of regional tourism industry—taking Hebei province as an example. Journal of Physics, 1774(1), 012034. https://iopscience.iop.org/article/10.1088/17426596/1774/1/012034/meta
HigginsDesbiolles, F., Carnicelli, S., Krolikowski, C., Wijesinghe, G., & Boluk, K. (2019). Degrowing tourism: Rethinking tourism. Sustainable Tourism, 27(12), 19261944. https://doi.org/10.1080/09669582.2019.1601732
Jayaraman, R., Kumar, B. S., & Singh, S. K. (2021). Remote sensing and gis based site suitability analysis for tourism development in vaishali block, bihar: Remote sensing and GIS based site suitability analysis for tourism development.  Acta Geographica Debrecina Landscape & Environment Series, 15(2), 1222. https://doi.org/10.21120/LE/15/2/2
Lickorish, L. J., & Jenkins, C. L. (2007). Introduction to tourism. Routledge. Makuny, I. E. W. (2023). Assessment of the potential of adventure tourism in the Mt. Kenya region. Tourism Management, 7(1), 3743. https://doi.org/10.11648/j.ijhtm.20230701.15
Mkwizu, K. H. (2020). Digital marketing and tourism: opportunities for Africa. International Hospitality Review, 34(1), 5–12. https://doi.org/10.1108/IHR0920190015
Njoya, E. T. (2020). An analysis of the tourism and wider economic impacts of pricereducing reforms in air transport services in Egypt.  Research In Transportation Economics, 79(2), 117. https://doi.org/10.1016/j.retrec.2019.100795
Tortato, F. R., & Izzo, T. J. (2017). Advances and barriers to the development of jaguartourism in the Brazilian pantanal. Perspectives In Ecology and Conservation, 15(1), 6163. https://doi.org/10.1016/j.pecon.2017.02.003
Wei, W. (2012). Research on the application of geographic information system in tourism management.  Procedia Environmental Sciences, 12(4), 11041109. https://doi.org/10.1016/j.proenv.2012.01.394
WTO. (1999). Tourism: 2020 vision. WTO.

  • تاریخ دریافت 10 اردیبهشت 1403
  • تاریخ بازنگری 12 اسفند 1403
  • تاریخ پذیرش 12 اسفند 1403