مدیریت بازاریابی هوشمند

مدیریت بازاریابی هوشمند

طراحی مدل تولید پایدار با رویکرد تحول دیجیتال جهت رسیدن صنعت داروسازی در کلاس جهانی

نوع مقاله : استخراج از رساله دکتری

نویسندگان
1 دانشجوی دکتری، مدیریت صنعتی، گرایش تولید وعملیات، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب، تهران، ایران
2 عضو هیأت علمی گروه مدیریت صنعتی، دانشکده مدیریت، واحد تهران جنوب، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
3 عضو هیأت علمی گروه مدیریت صنعتی، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران
چکیده
هدف این تحقیق، ارائه مدل تولید پایدار با رویکرد تحول دیجیتال جهت رسیدن به استانداردهای صنعت داروسازی در کلاس جهانی است. با بررسی جامع مبانی نظری و پژوهش‌های پیشین در حوزه تولید پایدار و تحول دیجیتال، و با تحلیل داده‌های جمع‌آوری شده از صنایع داروسازی، مدل پیشنهادی ما به شناسایی و به‌کارگیری فناوری‌های نوین مانند اینترنت اشیا، هوش مصنوعی و تحلیل داده‌های بزرگ می‌پردازد. نتایج تحقیق نشان می‌دهد که استفاده از این تکنولوژی‌ها می‌تواند منجر به بهبود کارایی تولید، کاهش ضایعات و ارتقای کیفیت محصولات دارویی شود. مدل ارائه شده، نه تنها به افزایش رقابت‌پذیری جهانی صنایع داروسازی کمک می‌کند، بلکه به تحقق اهداف پایداری محیط‌زیستی و اقتصادی نیز یاری می‌رساند. این مدل تولید پایدار باعث افزایش کارایی، کاهش هزینه‌ها، افزایش کیفیت محصولات، بهبود ایمنی داروها، و ارتقاء تجربه مشتری می‌شود. همچنین، با ایجاد فرآیندها و سیستم‌هایی که از تحول دیجیتال بهره‌مند هستند، صنعت داروسازی می‌تواند به سرعت و انعطاف‌پذیری بیشتری در مقابل نیازها و تغییرات بازار و فناوری‌های جدید نشان دهد. این مدل، در جهت ایجاد یک صنعت داروسازی پایدارتر، که همسو با نیازهای امروز جامعه و محیط زیست است، گام مهمی به سوی توسعه پایدار و پیشرفت این صنعت مهم و حیاتی می‌باشد
کلیدواژه‌ها

موضوعات


عنوان مقاله English

Designing a sustainable production model with a digital transformation approach to achieve a world-class pharmaceutical industry

نویسندگان English

Babak Heidari 1
Mohammadreza Shahriari 2
Kambiz Jalali Farahani 2
Hasan Farsijani 3
1 PhD student, Industrial Management, Production and Operations, Faculty of Management, Islamic Azad University, South Tehran Branch, Tehran, Iran
2 Member of the Faculty of Industrial Management Department, Faculty of Management, South Tehran Branch, Islamic Azad University, Tehran, Iran
3 Member of the Faculty of Industrial Management Department, Shahid Beheshti University, Tehran, Iran
چکیده English

This research aims to present a sustainable production model with a digital transformation approach to meet the standards of the world-class pharmaceutical industry. By comprehensively examining the theoretical foundations and previous research in sustainable production and digital transformation and analyzing data collected from pharmaceutical industries, our proposed model addresses the identification and application of new technologies such as the Internet of Things, artificial intelligence, and big data analytics. The research findings indicate that using these technologies can lead to improved production efficiency, waste reduction, and enhanced quality of pharmaceutical products. The presented model not only helps increase the global competitiveness of the pharmaceutical industries but also aids in achieving environmental and economic sustainability goals. This sustainable production model leads to increased efficiency, reduced costs, enhanced product quality, improved drug safety, and an enhanced customer experience. Moreover, by creating processes and systems that benefit from digital transformation, the pharmaceutical industry can show greater speed and flexibility in response to market needs and changes in new technologies. This model represents a significant step toward developing a more sustainable pharmaceutical industry that is aligned with today's societal and environmental needs. It is also a significant step toward sustainable development and advancement of this important and vital industry.

کلیدواژه‌ها English

Sustainable Production Model
Digital Transformation
Pharmaceutical Industry
World Class
ایرجی, مهروز, قاسمی, فارسیجانی, حسن, ثانوی‌فرد. (2018). استراتژی طراحی مدل‌ تولید پایدار صنایع. فصلنامه مطالعات مدیریت راهبردی, 9(33), 75  96.‎
آذر, عادل, رجب زاده قطری, اخوان, عطیه. (2017). نگاشت مدل تولید پایدار با رویکرد مدل سازی ساختاری تفسیری و دیمتل فازی. مطالعات مدیریت صنعتی, 15(46), 1  26.‎
بخشم, حسین پور, آینه, کریمی, پرندآور. (2023). شناسایی و تحلیل کاربردهای اینترنت اشیاء در چابکی زنجیره تأمین صنعت دارو در پساکرونا. مجله انفورماتیک سلامت و زیست پزشکی, 10(1), 57  69.‎
بشیرخداپرستی, رامین, باقری قره بلاغ, هوشمند. (2023). کاوش نقش کارآفرینی شهری، فناوری های دیجیتال و لجستیک هوشمند بر کسب و کار پایدار در شهر هوشمند: نقش تعدیلگری آشفتگی بازار. نشریه علمی پژوهشی مدیریت کسب و کارهای بین المللی.‎
پرتوی نیا, پیام, خدامی. (2023). بررسی تاثیر دانش کنترل فرآیندی سازمان بر عملکرد برندهای ایرانی مبتنی بر خلاقیت فردی، مدیریت راهبردی برند و ابعاد دوسوتوانی. فصلنامه مدیریت دانش سازمانی.‎
پروانه, مسعود, میرباقری. (2023). مطالعه تطبیقی استانداردهای بین‌المللی و ملی در هوش‌مصنوعی. فصلنامه علمی مدیریت استاندارد و کیفیت, 13(1), 129  169.‎
پورحیدری, چراغعلی, زارعی ابرقوئی. (2023). رصد چالش ها و راهکارهای حوزه دارو و ملزومات پزشکی کشور. طب نظامی, 25(4), 1899  1901.‎
پورصدقی (نویسندۀ مسئول), حیدرزاده, م. (2023). بررسی فقهی جواز ساخت دارو از اعضای قطع‌شدۀ میت مسلمان. فقه, 30(شماره 1 (پیاپی113)), 182  211.‎
پوروزیری, هاشم زاده خوراسگانی, مدیری, محمود, فارسیجانی, حسن. (2022). طراحی مدل تولید پایدار در صنعت خودرو در شرایط تحریم و با رویکرد کلاس جهانی. فصلنامه مدیریت توسعه و تحول, 14(48), 87  103.‎
تلیک, روجا, نجفی زاده, فخرحسینی, سید فخرالدین, سرلک. (2023). بهره‌گیری از الگوی داده‌های ترکیبی با تواتر متفاوت نامتقارن در شناسایی آثار تغییرات نرخ ارز ماهانه بر تولید ناخالص داخلی فصلی ایران. اقتصاد مالی, 17(62), 161  184.‎
حسینی, حاجی وند, امین. (2023). مسئولیت کیفری سران دولتها در زمینه نقض حق دسترسی به دارو. حقوق پزشکی, 17.‎
خوجه, درویش محمدی, طوبی ،مهاجر تبریزی. (2023). طراحی زنجیره تأمین دارو؛ رویکرد یکپارچه. نشریه علمی مدیریت زنجیره تأمین, 24(77), 55  70.‎
داودی, زارعی زهدی. (2023). مروری بر کنترل بهینه منابع تجدیدپذیر، روش‌ها و چالش‌ها. نشریه انرژی های تجدیدپذیر و نو, 10(1), 153  165.‎
سعیدی, فارسیجانی, حسن, حق شناس کاشانی. (2023). طراحی مدل نظری توسعه ی محصول جدید برای رسیدن صنعت خودرو به کلاس جهانی. فصلنامه علمی مطالعات الگوی پیشرفت اسلامی ایرانی, 10(4).‎
سوری. (2023). یک تجربه یک درس (ورزش و دارو). فصلنامه بهورز, 34(117), 77  77.‎
علی نژاد, سهیل, منصف کسمایی, یگانه کاری, عطاالله, انساندوست. (2023). دستورالعمل دارو درمانی و روش‌های مصرف دارو در آبزیان پرورشی. علوم آبزی پروری پیشرفته, 7(بهار و تابستان 1402), 51  62.‎
فیروزان سرنقی, توحید, طهماسبی, عابدینی. (2020). تحلیل نقش قابلیت‌های مدیریتی و عملیاتی استراتژی دیجیتال و فرهنگ دیجیتال بر بهره‌وری. فصلنامه مطالعات مدیریت راهبردی, 11(44), 59  77.‎
قائم مقامی, محمد صابر, اصغری زاده, فارسیجانی, حسن. (2022). طراحی مدل ارزیابی عملکرد با رویکرد تولید پایدار در کلاس جهانی در صنعت خودرو. مدیریت تولید و عملیات, 13(3), 77  98.‎
قنبری, افسانه, محمودی, امیر, حبیبی درگاه, بهنام, امیری, سروش. (1402). رویکرد نظارتی و تقنینی ملی و بین المللی حاکم بر ایمنی دارو:رویارویی با جعل دارو در کشورهای در حال توسعه. فصلنامه تحقیقات حقوقی, ,. doi: 10.48308/jlr.2023.230122.2423
کارگرشورکی, م. (2022). مدل مدیریت منابع انسانی پایدار دیجیتال  مبتنی بر قابلیت‌های پویا. مطالعات مدیریت، بهبود و تحول, 105(31), 66  101.‎
کنگرلو حقیقی, رامین, طلوعی اشلقی, معتدل. (2023). مدل‌‌سازی عامل‌‌بنیان سیستم پایش برخط توزیع دارو، با رویکرد یادگیری تقویتی. چشم‌انداز مدیریت صنعتی.‎
گلچی, دانشور, اسدی. (2023). تاثیر تحول دیجیتال و بازاریابی دیجیتال بر ارتقای برند، جایگاه سازی و تجارت الکترونیک. مطالعات راهبردی در کسب و کار, 1(1), 46  54.‎
محمدمهدی رحیمیا,  محمدحسن ملکی. (2023). ارایه مدلی برای ارزیابی پادشکنندگی زنجیره تامین) موردمطالعه: شرکت توزیع دارو پخش .  8(1).‎
AlKassim, Z., & Mohamed, N. (2014). Sixth sense technology: Comparisons and future predictions. 2014 10th International Conference on Innovations in Information Technology (IIT). IEEE. https://doi.org/10.1109/INNOVATIONS.2014.6980047
Alsharif, A. H., Md Salleh, N. Z., & Khraiwish, A. (2022). Biomedical technology in studying consumers’ subconscious behavior. International Journal of Online & Biomedical Engineering, 18(8), 92–102. https://doi.org/10.3991/ijoe.v18i08.31347
Argan, M., Argan, M. T., Aydınoğlu, N. Z., & Özer, A. (2022). The delicate balance of social influences on consumption: A comprehensive model of consumer-centric fear of missing out. Personality and Individual Differences, 194, 111638. https://doi.org/10.1016/j.paid.2022.111638
Benoit, S., Kienzler, M., & Kowalkowski, C. (2020). Intuitive pricing by independent store managers: Challenging beliefs and practices. Journal of Business Research, 115, 70–84. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.05.048
Biswas, D., Szocs, C., Chacko, R., & Wansink, B. (2019). Extending the boundaries of sensory marketing and examining the sixth sensory system: Effects of vestibular sensations for sitting versus standing postures on food taste perception. Journal of Consumer Research, 46(4), 708–724. https://doi.org/10.1093/jcr/ucz025
De Luca, R., & Botelho, D. (2021). The unconscious perception of smells as a driver of consumer responses: A framework integrating the emotion-cognition approach to scent marketing. AMS Review, 11(1), 145–161. https://doi.org/10.1007/s13162-021-00194-0
Drigas, A., Mitsea, E., & Skianis, C. (2022). Clinical hypnosis & VR, subconscious restructuring brain rewiring & the entanglement with the 8 pillars of metacognition x 8 layers of consciousness x 8 intelligences. International Journal of Online & Biomedical Engineering, 18(1), 74–91. https://doi.org/10.3991/ijoe.v18i01.27195
Eliëns, R., Eling, K., Gelper, S., & Langerak, F. (2018). Rational versus intuitive gatekeeping: Escalation of commitment in the front end of NPD. Journal of Product Innovation Management, 35(6), 890–907. https://doi.org/10.1111/jpim.12458
Hosseinzadeh Lotfi, F., Allahviranloo, T., Pedrycz, W., Shahriari, M., Sharafi, H., Razipour GhalehJough, S. (2023). Foundations of Decision. In: Fuzzy Decision Analysis: Multi Attribute Decision Making Approach. Studies in Computational Intelligence, vol 1121. Springer, Cham. https://doi.org/10.1007/978-3-031-44742-6_1
Hosseinzadeh Lotfi, F., Allahviranloo, T., Pedrycz, W., Shahriari, M., Sharafi, H., Razipour GhalehJough, S. (2023). Weight Determination Methods in Fuzzy Environment. In: Fuzzy Decision Analysis: Multi Attribute Decision Making Approach. Studies in Computational Intelligence, vol 1121. Springer, Cham. https://doi.org/10.1007/978-3-031-44742-6_3
Hosseinzadeh Lotfi, F., Allahviranloo, T., Pedrycz, W., Shahriari, M., Sharafi, H., Razipour GhalehJough, S. (2023). The Measuring Attractiveness by a Categorical Based Evaluation Technique (MACBETH) in Uncertainty Environment. In: Fuzzy Decision Analysis: Multi Attribute Decision Making Approach. Studies in Computational Intelligence, vol 1121. Springer, Cham. https://doi.org/10.1007/978-3-031-44742-6_10
Jongmans, É., Jolibert, A., & Irwin, J. (2014). Is more always better? Counter-intuitive effects in consumer assessment of environmental product attributes. Recherche et Applications en Marketing (English Edition), 29(3), 10–34. https://doi.org/10.1177/2051570714549786
Jung, C. G. (2022). Consciousness and the unconscious. In Consciousness and the Unconscious. Princeton University Press. https://doi.org/10.1515/9781400839162
Kaklauskas, A. (2020). Intelligent tutoring system for the impact analysis and assessment of online ads and intuitive online ad serving. International Journal of Technology and Engineering Studies, 6(1), 16–22. https://doi.org/10.20469/ijtes.6.10003-1
Locander, D. A., Locander, J. A., & Weinberg, F. J. (2020). How salesperson traits and intuitive judgments influence adaptive selling: A sensemaking perspective. Journal of Business Research, 118, 452–462. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.07.006
Mackert, M. (2022). Content marketing strategy: Development of a content marketing strategy for clustered target personas with a focus on lead nurturing based on the company Preform [Master's thesis, University Name]. University Repository.
Madan, A., & Rosca, M. I. (2022). Current trends in digital marketing communication. Book Publisher.
Marcelin, J. R., Siraj, D. S., Victor, R., Kotadia, S., & Maldonado, Y. A. (2019). The impact of unconscious bias in healthcare: How to recognize and mitigate it. The Journal of Infectious Diseases, 220(Supplement_2), S62–S73. https://doi.org/10.1093/infdis/jiz214
Mathews, B. S. (2006). Intuitive revelations: The ubiquitous reference model. Journal Name/Conference.
Matzler, K., Bailom, F., & Mooradian, T. A. (2007). Intuitive decision making. MIT Sloan Management Review, 49(1), 13–15. https://doi.org/10.1225/SMR252
Moore, M. M. (2015). Intuitive thought and consumer decision making. Journal Name/Conference.
Mair, J., Chien, P. M., Kelly, S. J., & Derrington, S. (2023). Social impacts of mega-events: A systematic narrative review and research agenda. Journal of Sustainable Tourism, 31(2), 538–560. https://doi.org/10.1080/09669582.2022.2131279
Musso, F., Francioni, B., Curina, I., Tramontana, F., Polidori, P., & Pediconi, M. G. (2022). Decision-maker's overconfidence and international performance: The role of the adoption of intuitive practices. Journal of Small Business and Enterprise Development. https://doi.org/10.1108/JSBED-05-2021-0191
Nanay, B. (2021). Unconscious mental imagery. Philosophical Transactions of the Royal Society B, 376(1817), 20190689. https://doi.org/10.1098/rstb.2019.0689
Nugraha, R., Komalasari, F., & Dethionia, S. (2018). Customer perception on prulink product purchase decision: A case of greater Jakarta area. Jurnal Manajemen Indonesia, 18(2), 126–143. https://doi.org/10.25124/jmi.v18i2.1708
Orkand, D. S. (2014). Intuitive and analytical decision making. In Bursting the Big Data Bubble: The Case for Intuition-Based Decision Making (pp. 149–170).
Otterbring, T. (2016). Touch forbidden, consumption allowed: Counter-intuitive effects of touch restrictions on customers’ purchase behavior. Food Quality and Preference, 50, 1–6. https://doi.org/10.1016/j.foodqual.2016.01.002
Paprika, Z. Z. (2010). Rational and intuitive patterns in different management cultures. Journal of Decision Systems, 19(4), 423–438. https://doi.org/10.3166/jds.19.423-438
Patterson, A., Quinn, L., & Baron, S. (2012). The power of intuitive thinking: A devalued heuristic of strategic marketing. Journal of Strategic Marketing, 20(1), 35–44. https://doi.org/10.1080/0965254X.2011.628406
Peng, C., van Doorn, J., Eggers, F., & Wieringa, J. E. (2022). The effect of required warmth on consumer acceptance of artificial intelligence in service: The moderating role of AI-human collaboration. International Journal of Information Management, 66, 102533. https://doi.org/10.1016/j.ijinfomgt.2022.102533
Petkus, E. Jr. (2004). Enhancing the application of experiential marketing in the arts. International Journal of Nonprofit and Voluntary Sector Marketing, 9(1), 49–56. https://doi.org/10.1002/nvsm.231
Piris, Y., & Guibert, N. (2015). Effects of intuitive judgments on consumer assortment evaluations. Journal of Consumer Marketing, 32(4), 264–274. https://doi.org/10.1108/JCM-04-2014-0952
Piris, Y., & Guibert, N. (2015). Effects of intuitive judgments on consumer assortment evaluations. Journal of Consumer Marketing, 32(4), 264–274. https://doi.org/10.1108/JCM-04-2014-0952
Quevedo, F. J., & Gopalakrishna, P. (2021). Rationality is overrated: Brand choice is largely intuitive. Rutgers Business Review, 6(3), 312–332.
Recker, J. C., Lukyanenko, R., Jabbari Sabegh, M., Samuel, B., & Castellanos, A. (2021). From representation to mediation: A new agenda for conceptual modeling research in a digital world. MIS Quarterly: Management Information Systems, 45(1), 269–300. https://doi.org/10.25300/MISQ/2021/15342
Rosenberg, L. B. (2022). Marketing in the metaverse: A fundamental shift. Journal Name.
Santana, M. O., Guimaraes, J. S., Leite, F. H. M., Mais, L. A., Horta, P. M., Bortoletto Martins, A. P., & Claro, R. M. (2020). Analyzing persuasive marketing of ultra-processed foods on Brazilian television. International Journal of Public Health, 65(7), 1067–1077. https://doi.org/10.1007/s00038-020-01434-2
Schmitt, B. (1999). Experiential marketing. Journal of Marketing Management, 15(1–3), 53–67. https://doi.org/10.1362/026725799784870496
Shahriari, M. (2025). Unveiling key drivers of supply chain sustainability in the telecom sector: An information systems perspective. International Journal of Nonlinear Analysis and Applications, 16(2), 37–49.
Shahriari, M. R. (2017). Soft computing based on a modified MCDM approach under intuitionistic fuzzy sets. Iranian Journal of Fuzzy Systems, 14(1), 23–41. https://doi.org/10.22111/IJFS.2017.3239
Yuan, Y. H. E., & Wu, C. K. (2008). Relationships among experiential marketing, experiential value, and customer satisfaction. Journal of Hospitality & Tourism Research, 32(3), 387–410. https://doi.org/10.1177/1096348008317392
Jang, Y., Lee, S., & Park, S. (2012). A comprehensive classification of measurable sustainability indicators related to production. Journal of Cleaner Production, 45(3), 123–145. https://doi.org/10.1016/j.jclepro.2012.03.026
 
 

  • تاریخ دریافت 23 مرداد 1403
  • تاریخ بازنگری 10 شهریور 1403
  • تاریخ پذیرش 28 آبان 1403