مدیریت بازاریابی هوشمند

مدیریت بازاریابی هوشمند

ارائه مدلی هوشمند مبتنی بر برنامه ریزی سناریو جهت توسعه مراکز تجاری بزرگ مقیاس (مال) با توجه به نقش مدیریت بحران شهری در شهر سمنان

نوع مقاله : مقاله علمی-پژوهشی

نویسندگان
1 کارشناس ارشد مدیریت در سوانح طبیعی، دانشکده محیط زیست ، دانشگاه تهران، تهران، ایران
2 دانشیار دانشکده محیط زیست دانشگاه تهران، تهران، ایران
چکیده
مناطق شهری مدت‌هاست که به‌عنوان دریافت‌کننده اشکال مختلفی از شوک‌ و بحران در نظر گرفته می‌شوند. آسیب پذیری شهری در برابر مخاطرات و بحران ها، تابعی از رفتار انسان است و بیانگر میزان آمادگی یا عدم آمادگی سیستم های اجتماعی-اقتصادی و کالبدی در مناطق شهری است هدف این تحقیق ارائه مدلی مبتنی بر برنامه ریزی سناریو جهت توسعه مراکز تجاری بزرگ مقیاس (مال) با توجه به نقش مدیریت بحران شهری در شهر سمنان میباشد.این تحقیق از نظر نوع تحقیق ترکیبی از روشهای اسنادی و پیمایشی است. از نظر ماهیت بر اســاس روشهای جدید علم آینده پژوهی، تحلیلی و اکتشافی است که با استفاده ترکیبی از مدلهای کمی و کیفی انجام شــده است. و از نظر هدف کابردی است.پس از انتخاب نمونه، با استفاده از متغیرهای مستقل(تحولات اقتصادی و تحولات اجتماعی وتحولات کالبدی) و توسعه هایپرمال ها به عنوان متغیرهای وابسته، به کمک روش تحقیق در عملیات و با استفاده از نسخه نرم افزار لینگو و سناریو ویزارد به آزمون فرضیات پرداخته شد. با توجه به تنها چند عامل، مکان گزینی مراکز خرده فروشی از نظر مدیریت بحران شهری ،در وضعیت ضعیفی قرار دارند و در ایجاد آنها بیشتر ابعاد اجتماعی ومنافع اقتصادی مدنظر قرار گرفته اند.استفاده از یک رویکرد برنامه ریزی سناریو به طور خودکار وضعیت مدیریت بحران شهررا از حالت واکنشی به حالت پیشگیرانه تغییر می دهد . درادامه نتایج نشان داد برنامه ریزی سناریو بهترین حالت، محتملترین حالت، بدترین حالت که میتوانیم بر آینده تأثیر بگذاریم تا نتیجه مثبتی داشته باشیم را در اختیارمان گذارد(راهبرد تهاجمی). بدین صورت که برای توسعه هایپرمال براساس ساختار دوم مدل استکهلم، محل استقرار مراکز تجاری که در اینجا هایپرمال ها می باشند براساس تحولات کالبدی،اقتصادی و اجتماعی مرتبط با مدیریت بحران شهر سمنان،در مناطق مختلف شهر تعیین می گردد. این سناریو با نمره اثرگذاری 6 ،بالاترین نمره اثرگذاری را از بین تمامی سناریوهای تحقیق بخود اختصاص داد.کلی بودن سطح مدل و پرهیز از جزئیات نامرتبط از جمله نکته های مثبتی است که این مدل را قابل کاربرد در منطقه مورد مطالعه می کند.
کلیدواژه‌ها

موضوعات


عنوان مقاله English

Presenting an intelligent model based on scenario planning for the development of large-scale commercial centers (malls) according to the role of urban crisis management in Semnan city.

نویسندگان English

Mehdi Habibian 1
Saeid Giveh Chi 2
1 Master of Management in Natural Disasters, Faculty of Environment, University of Tehran, Tehran, Iran
2 Associate Professor, Faculty of Environment, University of Tehran, Tehran, Iran
چکیده English

Urban areas have long been considered as recipients of various forms of shock and crisis. Urban vulnerability to risks and crises is a function of human behavior and indicates the degree of readiness or lack of readiness of socio-economic and physical systems in urban areas. The purpose of this research is to provide a model based on scenario planning for the development of large scale commercial centers. Mal) regarding the role of urban crisis management in Semnan. This research is a combination of documentary and survey methods. In terms of nature, it is based on the new methods of future research, analysis and discovery, which is done by using a combination of quantitative and qualitative models. And it is practical in terms of purpose. After selecting the sample, using independent variables (economic developments, social developments and physical developments) and developing hypermals as dependent variables, with the help of operations research method and using Lingo software version and Scenario Wizard was used to test hypotheses. Due to only a few factors, the location of retail centers are in a weak situation in terms of urban crisis management, and most of the social dimensions and economic benefits have been taken into account in their creation. Using a scenario planning approach automatically changes the crisis management situation It changes the city from reactive to proactive. Further, the results showed that scenario planning provides us with the best case, the most probable case, and the worst case where we can influence the future in order to have a positive result (aggressive strategy). Thus, for the development of hypermalls based on the second structure of the Stockholm model, the location of commercial centers, which are hypermalls here, is determined based on the physical, economic and social developments related to the crisis management of Semnan city, in different areas of the city. This scenario received the highest impact score among all research scenarios with an impact score of 6. The generality of the model level and avoiding irrelevant details are among the positive points that make this model applicable in the study area.

کلیدواژه‌ها English

urban crisis management
scenario planning
hypermall
Semnan city
احمدی، زهرا. (1399). تاثیر نوآوری باز بر عملکرد نوآورانه شرکت با تاکید بر نقش تعدیل گری تلاطم بازار (مطالعه موردی: شرکت های کوچک و متوسط تولیدی شهر سمنان). توسعه تکنولوژی صنعتی، 16(32)، 73-92.
آزادواری، سمیه،(1400)،نقش پدافند غیرعامل در مکانیابی مطلوب کاربریهای تجاری شهر تهران (نمونه: خط یک قطار شهری)،سومین کنفرانس بین المللی فناوری های نوین در مهندسی معماری و شهرسازی ایران،تهران
آهور، ایران (1399). از بازار سمنان تا بزرگ بازارققنوس (مگامال). آمایش محیط، 6(20)، 145-176.
باغبان، محمدحسین،(1399)،بررسی ساختار کالبدی بازار سرپوشیده شهر سمنان در شکل گیری روابط و تعاملات اجتماعی،هفتمین همایش علمی پژوهشی توسعه و ترویج علوم معماری و شهرسازی ایران،تهران
برنجگانی، زهرا(1398)،بررسی و اولویت بندی شاخص های اثر گذار بر مکانیابی مراکز تجاری نوین شهری با استفاده از روش تحلیل سلسله مراتبی AHP نمونه موردی؛ کلان شهر شیراز،نخستین کنفرانس بین المللی شهر هوشمند چالش ها و راهبردها،شیراز
بهرامی، وحید،(1399)،طراحی و مکانیابی پارکینگ های تجاری در شهرهای بزرگ نمونه موردی شهر ارومیه،دهمین کنفرانس ملی شهرسازی ،معماری ،عمران و محیط زیست،شیروان
تاجبخش، مسعود،(1398)،برنامه ریزی مبتنی بر سناریو رویکردی نوآورانه به توسعه استراتژی های مدیریت بحران در سازمان ها،کنفرانس ملی مدیریت بحران، زلزله و آسیب پذیری اماکن و شریانهای حیاتی،تهران
چمانده، مهدی،(1399)،اولویت بندی پیشران های مدیریت فضای سبز مبتنی بر آینده پژوهی و برنامه ریزی سناریو در شرایط بحران منابع آب، دوفصلنامه جغرافیا و توسعه فضای شهری، دوره: 7، شماره: 2
رضائی، محسن،(1399)،ارائه یک رویکرد برنامه ریزی سناریو جهت تحلیل آلودگی هوای شهر تهران،کنفرانس بین المللی مدل ها و تکنیکهای کمی در مدیریت،قزوین- کنفرانس بین المللی مدل ها و تکنیکهای کمی در مدیریت
روشن، حمید(1398)،ارزیابی اصول و معیار های مکانیابی مراکز تجاری (منطقه 5 تهران)نمونه موردی: مگامال شهرک اکباتان،اولین کنفرانس بین المللی ودومین کنفرانس بین المللی به سوی شهرسازی،معماری،عمران و هنر دانش بنیان،تهران
زینتی، سعید،. (1400). مدیریت و برنامه ریزی توسعه گردشگری در سمنان با تاکید بر مجموعه بازار, مسجد امام و ارگ سمنان. نگرش های نو در جغرافیای انسانی (جعرافیای انسانی)، 9(3 )، 149-172.
شفاهی، یوسف،(1398)،برهمکنش مکانی-زمانی پارامترهای موثرحمل ونقل و شاخص های گسترش شهری در روند توسعه شهر و امکانپذیری بکارگیری مدلهای تقاضا در بلندمدت: مطالعه موردی شهر شیراز،یازدهمین کنگره ملی مهندسی عمران،شیراز
ضرابی، اصغر،(1399)،کاربرد آینده پژوهی در برنامه ریزی پاسخ به بحران زلزله با رویکرد برنامه ریزی بر پایه سناریو (پژوهش موردی: شهرستان چرام استان کهگیلویه و بویراحمد)، فصلنامه جغرافیا و توسعه، دوره: 18، شماره: 60
عفیفی، محمدابراهیم،(1402)،درک عدم قطعیت های آینده ی وضعیت طرح های توسعه شهری در ایران در چارچوب برنامه ریزی سناریو (موردمطالعه: طرح جامع شهر نورآباد)، فصلنامه آینده پژوهی شهری، دوره: 3، شماره: 3
قیصریان، جمال،(1398)،مکانیابی مراکز تجاری نوین شهری در نواحی شهری با استفاده از مدل تحلیل سلسله مراتبی (AHP) (نمونه موردی : نواحی ۳ گانه شهرداری سقز)، فصلنامه جغرافیا و برنامه ریزی، دوره: 17، شماره: 45
کارگزار، پگاه،(1399)،مکانیابی کاربری های تجاری بزرگ با رویکرد پدافند غیر عامل (محله سعادت آباد)،هشتمین کنفرانس ملی مهندسی عمران، معماری و توسعه شهری پایدار ایران،تهران
کیانیان، بهروز،(1399)،مدلهای تلفیق در سامانهی اطلاعات مکانی GIS:ابزاری کارآمد در آمایش سرزمین،چهارمین کنفرانس ملی پژوهشهای کاربردی در مهندسی عمران، معماری و مدیریت شهری،تهران
محمودی عارفه، هاشم پور رحیم، محمدی اکبر.(1402). مکان‌یابی اسکان موقت و سایت‌های مدیریت بحران در شهر سمنان با روش ارزیابی چندمتغیره. دانش پیشگیری و مدیریت بحران. ۱۴۰۲; ۱۳ (۱) :۸۰-۹۲
نژادحسینی، رقیه. (1401). بررسی تکتونیک فعال در حوضه سمنان (جنوب سمنان) با استفاده از شاخص های ژئومورفیک. کاوش های جغرافیایی مناطق بیابانی، 6(1 )، 149-174.
Ashcraft CM.(2020). A framework for implementing socially just climate adaptation. Climatic Change. 2020;160:1–14. doi: 10.1007/s10584-020-02705-6.
Asuming Alfred (2024). Indigenous risk management practices and their effects on small agribusiness firm growth amid economic crisis in Ghana- Forest and Horticultural Crops Research Centre, University of Ghana, Ghana.
Aurélie Conges(2023)- Situational awareness and decision-making in a crisis situation: A crisis management cell in virtual reality☆ IMT Mines Albi, France.
Barnett A(2021). Beyond bouncing back? Comparing and contesting urban resilience frames in US and Latin American contexts. Landscape and Urban Planning. 2021;214:104173. doi: 10.1016/j.landurbplan.2021.104173.
Bulkeley H.(2021). Climate changed urban futures: environmental politics in the anthropocene city. Environmental Politics. 2021 doi: 10.1080/09644016.2021.1880713.
Butler, P.(2020). Covid-driven recession likely to push 2m UK families into poverty, The Guardian, Online.
Camagni Roberto(2023). Urban crisis vs. urban success in the era of 4.0 technologies: Baumol's model revisited- Department of Architecture, Built Environment and Construction Engineering, Politecnico di Milano, Italy.
Campbell, L. (2016), “Stepping back: Understanding cities and their systems”, ALNAP Working Paper, ALNAP, Overseas Development Institute, London.
Coenen L.(2021). Future-proof cities through governance experiments? Insights from the Resilient Melbourne Strategy (RMS) Regional Studies. 2021;55:138–149. doi: 10.1080/00343404.2020.1744551.
De Fino Mariella(2023)- Boosting urban community resilience to multi-hazard scenarios in open spaces: A virtual reality – serious game training prototype for heat wave protection and earthquake response- Department of Civil, Environmental, Land, Construction and Chemistry, Politecnico di Bari, Bari, Italy
Gisele Silveira(2023). The structure of a strategic crisis management model: The context and characteristics of a brazilian community college. Universidade do Extremo Sul Catarinense, UNESC, Braz.
Hongbo Zhao(2023). Urban flood risk differentiation under land use scenario simulation- Key Research Institute of Yellow River Civilization and Sustainable Development & Collaborative Innovation Center on Yellow River Civilization Jointly Built by Henan Province and Ministry of Education, Henan University, Kaifeng 475001, China.
Huan Li(2024)- Chapter 1 - Prolegomenous foundation of urban risk management- Institute for Urban Risk Management, Tongji University.
Hyams K.(2019). Mapping narratives of urban resilience in the global south. Global Environmental Change. 2019;54:203–213.
Kees ,Boersma(2022). Exploring the potential of local stakeholders’ involvement in crisis management. Vrije Universiteit Amsterdam, Faculty of Social Sciences and Faculty of Science, the Netherlands.
Lancione M.(2019). The politics of embodied urban precarity: Roma people and the fight for housing in Bucharest, Romania. Geoforum. 2019;101:182–191. doi: 10.1016/j.geoforum.2018.09.008.
 Lewis T, (2019). Opinion: Why green “climate gentrification” threatens poor and vulnerable populations. Proceedings of the National Academy of Sciences. 2019;116:26139–26143. doi: 10.1073/pnas.1920490117.
Link S.(2020)- Sudden stop: When did firms anticipate the potential consequences of COVID-19? SSRN Electronic Journal. 2020 doi: 10.2139/ssrn.3648797.
Michael K.(2022). Recognition in urban climate justice: Marginality and exclusion of migrants in Indian cities. Environment and Urbanization. 2019;31:139–156. doi: 10.1177/0956247818814449.
Mihir Rambhia(2024). Prioritizing urban green spaces in resource constrained scenarios. Institute for Industrial Production, Karlsruhe Institute of Technology, Karlsruhe, 76187, Germany
Muriel Gasc(2024)- Crisis exercise in the framework of coastal geohazards: Experience in the Balearic islands (Spain)- GeoCoD, Cerema Méditerranée, av. Albert Einstein, 13590 Aix-en-Provence, France.
Ramón Molinero(2023). Combining a land parcel cellular automata (LP-CA) model with participatory approaches in the simulation of disruptive future scenarios of urban land use change. Department of Geology, Geography and Environment, Universidad de Alcalá, C/ Colegios 2, 28801, Alcalá de Henares, Spain
Rhinard M.(2020). Hiding in plain sight: Conceptualizing the creeping crisis. In: Boin A, Ekengren M, Rhinard M, editors. Risk, hazards & crisis in public policy. Cham: Springer.
Rice, J.L.(2020). Climate urbanism: crisis, capitalism, and intervention. Urban Geography: 1–7.
Ruguo Fan(2023). Agent-based simulation model of panic buying behavior in urban public crisis events: A social network perspective. School of Economics and Management, Wuhan University, Wuhan 430072, Hubei, China.
Shao-nan Shan(2023). Analysis of collaborative urban public crisis governance in complex system: A multi-agent stochastic evolutionary game approach. School of Business, Shenyang University, Shenyang 110044, China.
Shayeb H.(2020). Urban climate resilience through socio-ecological planning: A case study in Charlottetown, Prince Edward Island. Journal of Urbanism: International Research on Placemaking and Urban Sustainability. 2020;13:187–212.
Shuqin Chen(2023)- Prediction of urban residential energy consumption intensity in China toward 2060 under regional development scenarios- College of Civil Engineering and Architecture, Zhejiang University, Hangzhou 310000, China
Wolff M.(2018). On the connection between urban sustainability transformations and multiple societal crises. In: Kabisch S, Koch F, Gawel E, Haase A, Knapp S, Krellenberg K, Nivala J, Zehnsdorf A, editors. Urban transformations: sustainable urban development through resource efficiency, quality of life and resilience. Cham: Springer; 2018. pp. 61–76.
Zhan Pan(2024). Assessing multifunctional retrofit potential of urban roof areas and evaluating the power and carbon benefits under efficient retrofit scenarios- Key Laboratory of Geographic Information Science, Ministry of Education, East China Normal University, Shanghai, 200241, China
Zheng Chen(2024). Co-optimization of velocity planning and energy management for autonomous plug-in hybrid electric vehicles in urban driving scenarios- Faculty of Transportation Engineering, Kunming University of Science and Technology, Kunming, 650500, China
Ziervogel, G. et al. (2017) “Inserting rights and justice into urban resilience: a focus on everyday risk”, Environment and Urbanization, Vol. 29/1

  • تاریخ دریافت 08 اردیبهشت 1403
  • تاریخ بازنگری 21 خرداد 1403
  • تاریخ پذیرش 21 خرداد 1403