مدیریت بازاریابی هوشمند

مدیریت بازاریابی هوشمند

شناسایی و رتبه بندی عوامل اثرگذار بر ایجاد کسب‌وکارهای پایدار خانگی با استفاده از شبکه عصبی مصنوعی و فرایند تحلیل سلسله مراتبی

نوع مقاله : مقاله علمی-پژوهشی

نویسندگان
سهیلا زرین جوی الوار 1
معصومه خلیل زاده طلاتپه 2
مریم نورائی آباده 3
1 گروه مدیریت بازرگانی،واحدآبادان،دانشگاه آزاداسلامی،آبادان،ایران.
2 گروه مدیریت بازرگانی، واحد اراک، دانشگاه آزاد اسلامی، اراک، ایران
3 گروه کامپیوتر،واحدآبادان،دانشگاه آزاداسلامی،آبادان،ایران.
JABM.3.2.15564.3599654473244
چکیده
هدف: هدف پژوهش حاضر شناسایی عوامل اثرگذار بر ایجاد کسب‌وکارهای پایدار خانگی با رویکرد ANN -AHP است. روش پیشنهادی از دو جهت دارای اهمیت است: اول توانایی پردازش داده‌های پیچیده و کشف الگوهای پنهان و رابطه‌های پیچیده‌تر بین متغیرها که نسبت به روش‌های آماری بسیار قوی‌تر عمل می‌کند و دوم قابلیت تعمیم‌پذیری به داده‌های جدید که به تحلیل‌گران داده اجازه می‌دهد تا از مدل آموزش‌دیده شبکه برای پیش‌بینی و تحلیل در زمان واقعی استفاده کنند.

روش: این پژوهش ازنظر هدف کاربردی وا ازنظر ماهیت و جمع‌آوری اطلاعات از دسته تحقیقات اکتشافی –پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش خبرگان و صاحب‌نظران در حوزه مشاغل خانگی و اساتید دانشگاه هستند که به شیوه هدفمند تعداد 30 نفر برای مشارکت در فرایند پژوهش بکار گرفته شدند. برای شناسایی معیارهای اثرگذار بر ایجاد کسب‌وکارهای خانگی از مطالعات کتابخانه‌ای و مصاحبه نیمه‌ساختاریافته با خبرگان و برای رتبه‌بندی عوامل از یک پرسش‌نامه مقایسات زوجی استفاده شده است. روایی پرسش‌نامه به روش محتوایی و پایایی آن با محاسبه نرخ سازگاری ماتریس تجمیع حاصل گردید. تجزیه‌وتحلیل داده‌ها در بخش کمی با تکنیک AHP-ANN انجام شده است.

نتایج: درنهایت نتایج نشان داد عامل اخلاق در کسب‌وکار با وزن نرمال (290/0) بیشترین تاثیررا برایجاد کسب وکارهای پایدارخانگی دارد وعوامل ارزش دادن کسب وکار به طبیعت باوزن نرمال(281/0)دررتبه دوم،کیفیت ادراک شده محصول با وزن نرمال(214/0)دررتبه سوم واقدامات خیرخواهانه کسب وکار با وزن نرمال(200/0)دررتبه چهارم قراردارند.
کلیدواژه‌ها
واژگان کلیدی: کسب ‌وکارپایدار
رویکرد AHP
شبکه عصبی مصنوعی

موضوعات

عنوان مقاله English

Identifying and ranking factors influencing the creation of sustainable home businesses using artificial neural network and hierarchical analysis process

نویسندگان English

soheila zarinjoy alvar 1
masumeh khalelzadeh tala tapeh 2
maryam noraee abadeh 3
1 Department of Business Management, Abadan Branch, Islamic Azad University, Abadan, Iran.
2 Department of Business Management, Arak Branch, Islamic Azad University, Arak, Iran.
3 Computer Department, Abadan Branch, Islamic Azad University, Abadan, Iran.
چکیده English

The importance of identifying and ranking the factors affecting the creation of sustainable domestic businesses, the possibility of adapting to the environment and complying with environmental laws and regulations, improving products and services based on the needs and problems of customers, increasing customer satisfaction, and creating sustainable relationships for the sustainable growth of businesses. has a home. The purpose of this research is to identify and rank effective factors for creating sustainable home businesses using ANN-AHP. The proposed method is important in two ways: first, the ability to process complex data and discover hidden patterns and more complex relationships between variables, which is much stronger than statistical methods, and second, the ability to generalize to new data, which allows data analysts. to use the trained network model for real-time prediction and analysis. The statistical population of the research is the experts and experts in the field of home businesses and university professors, 30 people were used in a targeted manner to participate in the research process. To identify effective criteria for creating home businesses, library studies and semi-structured interviews of informants were used, and a pairwise comparison questionnaire was used to rank the factors. Is. The validity of the questionnaire was obtained by the content method and its reliability was obtained by calculating the compatibility rate of the aggregation matrix. Data analysis in the quantitative section has been done with fuzzy AHP technique and using MATLAB software.The results showed that the ethics factor in business and work with a normal weight (0.290) has the most impact on creating sustainable home businesses, and the factors of valuing business and nature with a normal weight (0.281) in the second place, the perceived quality of the product with a normal weight (0.214) in the third place and the charitable actions of business and Werkbauzen Normal (0.200) are in the fourth place.

کلیدواژه‌ها English

Keywords: business
sustainability
AHP approach
ANN
 احدی، علی؛ امیری، مقصود؛ صالحی صدقیانی، جمشید و خامنه، امیرحسین. 1396. شناسایی مدل های تعالی پروژه و شاخص­های رتبه­بندی آن با رویکرد تحلیل عاملی تأییدی. دومین کنفرانس ملی پژوهش­های کاربردی در مهندسی عمران، تهران.
اسدالله، مهسا؛ ثانوی‌فرد، رسول؛ حمیدی‌زاده، ‌علی. 1400. طراحی ‌مدل‌ کسب‌وکار بانکداری‌ باز در پرتوی نوآوری باز، https://civilica.com/doc/1252841
 حساس یگانه، یحیی؛ باباجانی، جعفر؛ تقوی فرد، محمدتقی و آرین­پور، آرش. 1397. مدل عملکرد پایدار کسب‌وکار در ایران. دانش حسابداری و حسابرسی مدیریت، دوره 7(27) 27: 181 - 204.
 حبیبی، آرش؛ ایزدیار، صدیقه و سرافرازی، اعظم. 1393. تصمیم‌گیری چندمعیاره فازی. انتشارات کتیبه گیل.
 زینتی فخرآباد؛ حسین؛ بکها، فاطمه. 1395. بررسی ظرفیت‌های توسعه کسب‌وکار خانگی در فرایند توانمندسازی زنان ‌روستایی (مطالعه موردی شهرستان کرج). ایده‌های نو در علوم و فناوری، 1(3): 26-38.
 شرفی، لیلا؛ رضایی، روح­الله؛ میرک­زاده، علی­اصغر و کرمی دهکردی، اسماعیل. 1398. طراحی مدل پایداری کسب‌وکارهای کوچک و متوسط کشاورزی در استان کرمانشاه. 12 (2): 11-24.
 قدسی­پور، حسن. 1379. فرایند تحلیل سلسله مراتبی (AHP). دانشگاه صنعتی امیر کبیر. چاپ 1
 مقسم، یاسر؛ سعیدی، پرویز؛ دیده­خانی، حسین و مهرابیان، احمد. 1398. توسعۀ کسب‌وکارهای تولیدی کوچک و متوسط بر پایۀ‌ تأثیرپذیری از عملکرد و نوآوری در فنّاوری...
 نادری مهدی؛ کریم و تیموری، زهرا. 1396. شناسایی راهکارهای توسعۀ مشاغل خانگی زنان روستایی شهرستان اراک. توسعه ‌ محلی روستایی شهری (توسعۀ روستایی)، دوره 10(2): 307 - 324.
 Aagaard. A. 2019. The concept and frameworks of digital business models. In Digital business models. Palgrave Macmillan, Cham.‏1-26
Blasco. L. Alexander. M. Chen. T. Jonas. J. Raithel. S. and Sörhammar. D. 2017. Exploring business actor engagement in service systems through engagement platforms. In 15th International Research Symposium on Service Excellence in Management.
 Geissdoerfer. M. Pieroni. M. P. Pigosso, D. C. and Soufani. K. 2020. Circular business models: A review. Journal of Cleaner Production. 277- 123.‏
Kaul. S. Akbulut. B. Demaria. F.and Gerber. J. F. 2022. Alternatives to sustainable development: what can we learn from the pluriverse in practice? Sustainability Science. 1-10.
Kotarba. M. 2018. Digital transformation of business models. Foundations of management. 10(1): 123-142.‏
Langabeer. J. R. and Champagne. T. 2016. Exploring business strategy in health information exchange organizations. Journal of Healthcare Management. 61(1): 15-26.
Li. F. 2020. The digital transformation of business models in the creative industries: A holistic framework and emerging trends. Technovation. 92- 102.‏
Lüdeke-Freund. F. Carroux. S. Joyce, A. Massa. L. and Breuer. H. 2018. The sustainable business model pattern taxonomy—45 patterns to support sustainability-oriented business model innovation. sustainable Production and Consumption. 15: 145-162.
MariaRausch Theresa. Daniel, Daniel. Wening, Stefanie. 2021. Does sustainability really matter to consumers? Assessing the importance of online shop and apparel product attributes, Journal of Retailing and Consumer Services, Volume 63, November, 102681.
Nosratabadi. S. Mosavi. A. Shamshirband, S. Zavadskas, E. K. Rakotonirainy, A. and Chau, K. W. 2019. Sustainable business models: A review. Sustainability 11(6): 1663.‏
Peterson, M. Minton, E. A. Liu, R. L. and Bartholomew, D. E. 2021. Sustainable marketing and consumer support for sustainable businsses. Sustainable Production and Consumption. 27: 157-168
Ritter T. and Pedersen. C. L. 2020. Analyzing the impact of the coronavirus crisis on business models. Industrial Marketing Management. 88: 214-224.‏
Riskinanto, A. Kelana, B. and Hilmawan, D.R. 2017. The moderation effect of age on adopting e-payment technology. Procedia Computer Science. 124: 536-543.
Sachs, J. Kroll, C. Lafortune, G. Fuller, G. & Woelm, F.2021. Sustainable development report 2021. Cambridge University Press.
 Silva. S. C. Duarte, P. Machado. J. C. & Martins, C. 2020. Cause-related marketing in online environment: The role of brand-cause fit, perceived value, and trust. International Review on Public and Nonprofit Marketing. 17(2): 135-157.
Suriya. K. and Gruen, C. 2012. Souvenir production in community-based tourism and poverty reduction in Thailand. The Empirical Econometrics and Quantitative Economics Letters. 1(1): 1-4.
 Tzeng. G.H. Teng, J.Y.1993. transportation investment project selection with fuzzy multiobjectives. Transp.Plann. Technol. 17(2): 91–112
Welsh. Dianne H.Botero... Isabel C. 2021.EugeneKaciak ugeneKaciakcdJanka, Kopaničová, Journal of Business Research, Volume 137: 444-451.
Wirtz. B. W. 2019. Digital business models. Cham: Springer International Publishing.137-152.
Wieland. H. Hartmann... N. N. and Vargo, S. L. 2017. Business models as service strategy. Journal of the Academy of Marketing Science. 45(6): 925-943.‏
 
 
 

  • تاریخ دریافت 14 اسفند 1402
  • تاریخ بازنگری 09 اردیبهشت 1403
  • تاریخ پذیرش 23 اردیبهشت 1403