مدیریت بازاریابی هوشمند

مدیریت بازاریابی هوشمند

استراتژی‌های بازاریابی در جهان شبیه‌سازی‌شده: روایت، داده و واقعیت ترکیبی

سخن سردبیر

نویسندگان
محمدامین ترابی 1
سید محمدصادق میلانی 1
عزت اله عباسیان 2
1 دکتری مدیریت بازرگانی، دانشگاه تهران، تهران، ایران
2 استاد تمام دانشکدگان مدیریت، دانشگاه تهران، تهران، ایران
JABM.3.2.15564.35125656565041
چکیده
 
تحولات دیجیتال دهه اخیر به‌ویژه فناوری‌های نوظهور مانند واقعیت مجازی VR، واقعیت افزودهAR  و واقعیت ترکیبی MR ، باعث ایجاد انقلاب جدیدی در استراتژی‌های بازاریابی دیجیتال شده است. پژوهش حاضر به بررسی استراتژی‌های بازاریابی در جهان شبیه‌سازی‌شده با تأکید بر سه محور اصلیِ روایت تعاملی، استفاده از داده‌ها و فناوری واقعیت ترکیبی پرداخته است. نتایج نشان می‌دهد که برندهایی که توانسته‌اند از رویکردهای روایت‌محور تعاملی استفاده کنند، در ایجاد پیوند عاطفی عمیق و بلندمدت با مشتریان خود موفق‌تر بوده‌اند. استفاده از داده‌های بزرگ و تحلیل‌های پیشرفته نیز امکان ارائه تجربیات شخصی‌سازی‌شده را فراهم کرده که منجر به افزایش اثربخشی تبلیغات و بهبود چشمگیر تعامل مشتریان شده است. علاوه بر این، استراتژی‌های مبتنی بر VR، AR و MR با ایجاد تجربه چندحسی و فراگیر، موجب بهبود رضایت مشتری و افزایش اعتماد مصرف‌کنندگان گردیده است. با این حال، موانعی همچون هزینه‌های سرمایه‌گذاری اولیه، پیچیدگی‌های فنی و نگرانی‌های مربوط به حریم خصوصی همچنان به‌عنوان چالش‌هایی جدی مطرح هستند. در مجموع، یافته‌ها تأکید دارند که در آینده نزدیک، برندهایی موفق خواهند بود که بتوانند با تلفیق روایت‌های جذاب، تحلیل دقیق داده‌ها و بهره‌گیری از فناوری‌های واقعیت ترکیبی، تجربه منحصربه‌فرد و عمیقی را برای مشتریان خود خلق کنند. این پژوهش به مدیران و متخصصان بازاریابی پیشنهاد می‌کند تا برای حفظ رقابت‌پذیری در بازارهای آینده، استراتژی‌های خود را بر اساس این عناصر حیاتی بازتعریف نمایند.
کلیدواژه‌ها
بازاریابی دیجیتال
واقعیت مجازی
واقعیت افزوده
واقعیت ترکیبی
روایت تعاملی
بازاریابی داده‌محور
جهان شبیه‌سازی‌شده

عنوان مقاله English

Marketing Strategies in the Simulated World: Narrative, Data, and Mixed Reality

نویسندگان English

Mohammad Amin Torabi 1
Seyyed Mohammad Sadeq Milani 1
Ezatollah Abbasian 2
1 PhD in Business Administration, University of Tehran, Tehran, Iran.
2 Professor, Faculty of Management, University of Tehran, Tehran, Iran.
چکیده English

Digital transformations, especially emerging technologies such as Virtual Reality (VR), Augmented Reality (AR), and Mixed Reality (MR), have significantly revolutionized digital marketing strategies in the past decade. This study investigates marketing strategies within simulated environments, focusing on three key dimensions: interactive narratives, data utilization, and mixed reality technology. Findings reveal that brands leveraging interactive storytelling successfully foster deeper emotional connections and long-term customer engagement. Advanced analytics and big data have further enabled personalized customer experiences, significantly enhancing advertising effectiveness and customer interaction rates. Additionally, strategies incorporating VR, AR, and MR have created immersive and multisensory experiences, increasing consumer satisfaction and trust. However, initial investment costs, technical complexities, and privacy concerns remain substantial barriers. Overall, the study emphasizes that future marketing success relies heavily on brands’ ability to integrate compelling narratives, precise data analytics, and advanced mixed reality technologies to deliver unique and profound customer experiences. The study advises marketing managers and professionals to redefine strategies around these essential elements to maintain competitive advantages in emerging markets.

کلیدواژه‌ها English

Digital Marketing
Virtual Reality (VR)
Augmented Reality (AR)
Mixed Reality (MR)
Interactive Narratives
Data-driven Marketing
Simulated World
Brown, A., & Kumar, S. (2025). Data-driven marketing strategies in mixed reality environments. Journal of Interactive Marketing Research, 37(2), 215-234.
Brown, A., & Lee, H. (2025). Brand-driven virtual reality games: Enhancing consumer engagement. Journal of Brand Management, 32(4), 412-428.
Brown, A., & Zhao, R. (2025). The impact of virtual interactive campaigns on brand performance. International Journal of Digital Marketing, 14(1), 29-45.
Brown, J., Lee, M., & Patel, R. (2025). Artificial intelligence in personalized marketing strategies. Journal of Marketing Analytics, 10(1), 112-128.
Chen, H., & Garcia, M. (2025). Evaluating the impact of 360-degree virtual tours on customer decision-making. Journal of Virtual Experiences, 16(3), 244-259.
Chen, M., & Patel, S. (2024). Virtual reality market dynamics and consumer engagement. Digital Trends in Marketing Journal, 29(4), 305-322.
Chen, M., & Patel, S. (2025). Enhancing retail experiences through smart AR stores. Retail Innovation Journal, 18(2), 132-148.
Chen, X., & Zhao, L. (2025). Data-driven marketing effectiveness in virtual environments. Marketing Intelligence & Planning, 43(1), 70-89.
Deloitte. (2025). Global Virtual Reality Market Report 2025. Deloitte Insights.
Garcia, E., Kim, J., & Novak, R. (2025). Multisensory marketing strategies in mixed reality. Journal of Consumer Psychology & Virtual Reality, 12(4), 309-324.
Gartner. (2025). Emerging Challenges in Digital Marketing and Privacy. Gartner Research Reports.
Hoffman, D., & Novak, T. (2025). Interactive narrative marketing: The future of consumer-brand relationships. Journal of Consumer Research & Interactive Media, 42(2), 210-230.
Huang, P., Johnson, R., & Lee, A. (2024). Augmented reality marketing: Reducing consumer uncertainty and enhancing purchase intentions. International Journal of Consumer Studies, 48(3), 200-220.
Huang, P., Johnson, R., & Lee, A. (2025). Gamification strategies for consumer engagement in virtual worlds. Journal of Digital & Interactive Marketing, 19(2), 155-174.
Johnson, M., & Kim, L. (2025). The role of mixed reality in shaping marketing strategies. Journal of Marketing in Virtual Environments, 11(3), 101-119.
Johnson, R., & Lee, A. (2025). Virtual interactive campaigns and customer engagement: Evidence from leading brands. Journal of Strategic Marketing, 35(4), 512-530.
Johnson, R., & Novak, T. (2025). Smart avatar personalization strategies in immersive virtual marketing. Journal of Virtual Consumer Research, 7(2), 95-111.
Kotler, P., & Gupta, N. (2025). Emotional marketing through virtual reality experiences. Journal of Marketing Theory & Practice, 33(2), 89-104.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2025). Marketing Management: Digital Transformation and Interactive Strategies (16th ed.). Pearson Education.
Kumar, A., & Lee, J. (2025). The impact of augmented reality on consumer decision-making: Case studies from IKEA and Gucci. Journal of Retail & Distribution Management, 53(4), 350-369.
Lee, S., & Gupta, M. (2025). Mixed reality marketing: The future of consumer-brand interactions. Journal of Virtual & Augmented Reality Research, 15(2), 78-94.
Lee, S., & Hoffman, T. (2025). Location-based AR advertising: Measuring effectiveness in retail environments. International Journal of Retail & Marketing, 12(4), 217-234.
McKinsey & Company. (2025). The State of AI and Big Data in Digital Marketing: Trends and Insights 2025. McKinsey Global Institute.
Nielsen, P., & Kim, H. (2025). Emotional engagement and virtual marketing effectiveness. Journal of Interactive Advertising & Digital Marketing, 14(3), 178-195.
Nielsen, P., & Tanaka, Y. (2025). Mixed reality strategies for enhancing consumer experiences. International Journal of Digital & Interactive Marketing, 13(4), 230-247.
Smith, J., & Garcia, L. (2024). Leveraging mixed reality for luxury brand marketing: Gucci case study. Journal of Luxury Brand Management, 9(1), 44-63.
Statista. (2025). Augmented Reality (AR) Market Size Worldwide from 2020 to 2025. Statista Research Department.
Zhang, Y., & Liu, F. (2025). Privacy concerns in digital marketing and consumer behavior in virtual environments. Journal of Business Ethics & Digital Privacy, 22(3), 267-289.

  • تاریخ دریافت 01 تیر 1404