مدیریت بازاریابی هوشمند

مدیریت بازاریابی هوشمند

پدیدارشناسی برندسازی شخصی: تعارضات نامدارشدن در رسانه های اجتماعی

نوع مقاله : مقاله علمی-پژوهشی

نویسندگان
1 دکترای مدیریت بازاریابی، دانشکده مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران-شمال، تهران، ایران.
2 گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و علوم اجتماعی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران شمال، تهران ، ایران
چکیده
در طول حیات انسان بر روی کره زمین، افراد قهرمانان را به جهت توانایی های زاید الوصف و دستیابی به اهداف والا تحسین می کردند. در جهان مدرن، این نقش بر عهده نامداران قرار گرفته و از این نقش در جهت فعالیت های متنوع بازاریابی استفاده می شود. ویژگی مرکزی نامدار شدن تجربه این حس متضاد میان ارائه یک تصویر عمومی و تمایل به حیات خصوصی افراد می باشد و این نگاه تاثیر و تاثراتی بر روی فرآیندهای بازاریابی دارد. هدف این مطالعه تحلیل پارادوکس رفتاری از نگاه پدیدارشناسی سارتر و مرلوپونتی می باشد که از طرفی افراد تمایل دارند یک شخصیت عمومی در گستره وسیع داشته باشند و از طرف دیگر ارتباط نزدیک، تعاملات شخصی و فردی نامداران را به چالش می کشد. برای دستیابی به این هدف از روش پدیدارشناسی تفسیری استفاده شده است و حجم نمونه با تکیه بر نمونه گیری نظری، ۱۱ نفر از نامداران رسانه های اجتماعی که دارای شهرت عمومی بودند انتخاب شد و فرآیند گردآوری داده ها با استفاده از روش مصاحبه نیمه ساختار یافته، انجام شده است. ما در پایان این پژوهش سه راه را پیشنهاد می کنیم که یک نامدار ممکن است در مواجهه با تعارضات به یکی از این سه شیوه پاسخ دهد: (1) ریشه کن کردن شکاف بین خود عمومی و خود خصوصی ، (2) تقسیم یا به اشتراک گذاری خود خصوصی و عمومی خود، (۳) پذیرش تنش ناشی از به اشتراک گذاری خود خصوصی. پیشنهاد می شود که تنها این رویکرد سوم است که با موفقیت اثرات منفی از خود بیگانگی احساس شده توسط بسیاری از افراد مشهور را کاهش می دهد.
کلیدواژه‌ها

موضوعات


عنوان مقاله English

Phenomenology of personal branding: The conflicts of being famous in social media

نویسندگان English

Amirhossein Zarandouz 1
Zahra Alipour Darvishi 2
1 PhD in Marketing Management, Faculty of management, Islamic Azad University Tehran-North Branch, Tehran, Iran
2 business management dept, Islamic Azad University Tehran-north branch, Tehran, Iran.
چکیده English

Throughout human existence on the planet, people have admired heroes for their indescribable abilities and achievement of lofty goals. In the modern world, this role has been assigned to celebrities and this role is used for various marketing activities. The central feature of becoming famous is the experience of this conflicting feeling between presenting a public image and the desire for people's private life, and this view has an impact and impressions on marketing processes. The purpose of this study is to analyze the behavioral paradox from the phenomenological point of view of Sartre and Merleau-Ponty, that on the one hand, people tend to have a public personality in a wide range, and on the other hand, close communication challenges the personal and individual interactions of celebrities. To achieve this goal, the interpretive phenomenology method has been used and the sample size based on theoretical sampling, 11 people from social media celebrities who have public reputation were selected and the data collection process using semi-structured interview method. done. At the end of this research, we suggest three ways that a name may respond to conflicts in one of these three ways: (1) eradicating the gap between the public self and the private self, (2) dividing or sharing. Putting the private self and the public self, (3) accepting the tension caused by sharing the private self. It is suggested that only this third approach successfully mitigates the negative effects of alienation felt by many celebrities.

کلیدواژه‌ها English

Personal Brand
Alienation
Reputation
Celebrity
Social Media
اجتهادی، مصطفی، و کشافی نیا، وحید. (۱۳۹۸). بررسی جامعه شناختی مخاطبان فرهنگ سلبریتی در اینستاگرام    فارسی. مطالعات رسانه های نوین، ۵(۲۰ )، ۱۱۳-۱۴۸.
 اسلامی، الهه، موسوی، سیدهاشم، و علیخواه، فردین. (۱۳۹۹). سلبریتی های مجازی؛ غریبه های آشنا در عصر       رسانه های اجتماعی. مطالعات فرهنگی و ارتباطات، ۱۶(۵۹ )، ۴۵-۷۴.
الوانی، سیدمهدی، و بودلایی، حسن. (1389). پدیدارشناسی در مطالعات کارآفرینی. علوم مدیریت ایران، 5(19)، 33-61. SID. https://sid.ir/paper/130395/fa
بازرگان، عباس،(۱۳۹۳)، مقدمهای بر روشهای تحقیق کیفی و آمیخته، تهران: نشر دیدار، ص۱۱۶.
دانایی‌فرد حسن، الوانی سید مهدی، آذر عادل(۱۳۹۱)، روششناسی پژوهش کیفی در مدیریت: رویکرد جامع،        تهران: نشر صفار.
خائف الهی، احمدعلی ؛ علیپور درویشی، زهرا(۱۳۸۹)، طراحی مدل سایش اجتماعی نیروی انسانی و پیامدهای      ارتباطی میان فردی، پژوهش های مدیریت در ایران ، دوره ۱۴ ، شماره ۲
عباسی، عاطفه، و جعفری، علی. (۱۳۹۹). تاثیر کنش های اینستاگرامی سلبریتی ها بر سبک زندگی کاربران            ایرانی. پژوهش‌های ارتباطی (پژوهش و سنجش)، ۲۷(۱ (پیاپی ۱۰۱) )، ۳۳-۵۴.
عزیزی، محمد و بهادری فر، سحر و اخلاصی، امیر(1396)،ارائه مدل برندسازی شخصی مربی کسب وکار بر         اساس نظریه داده بنیاد.
علیپور درویشی، زهرا(۱۳۹۱)؛ ارانه مدل عوامل موثر بر تسهیم دانش گروه های آموزشی دانشگاه آزاد اسلامی      (پیمایشی پیرامون واحد تهران شمال و علوم وتحقیقات )؛ فصلنامه مدیریت فناوری اطلاعات،      دانشگاه تهران، دوره 4، شماره 10-1391
مرادی‌پردنجانی, ‌حجت‌الله, صادقی, ‌ستار. (2014). پدیدارشناسی؛ رویکردی فلسفی، تفسیری و روش شناختی       به مطالعات کارآفرینی. روش شناسی مطالعات دینی, 2(1), 62-72.
مهاجر، سیدمحمد و پیری، آرمان،1400،نقش پویایی و فعالیت های اجتماعی در برندسازی شخصی.
فقیهی ابوالحسن، علیزاده محسن(۱۳۸۴)، روایی در تحقیق کیفی، مجله فرهنگ مدیریت، ۳(۹):. ۱۰-۱۴.
Apostolopoulos, Dimitris. (2017) ‘Intentionality, Constitution and Merleau-               Ponty’s Concept of “The Flesh”’. European Journal of Philosophy.
Archer, A., A. Cawston, B. Matheson, M. Geuskens. (2020) ‘Celebrity,       Democracy, and Epistemic Power’. Perspectives on Politics.
Archer, A., and B. Matheson. (2019) Honouring and Admiring the Immoral: An     Ethical Guide. London: Routledge.
Archer, A., and B. Matheson. (2021) ‘When Artists Fall: Honoring and        Admiring the Immoral’. Journal of the American Philosophical                               Association.
Archer, Alfred. (2017) ‘Integrity and the Value of an Integrated Self’. Journal of    Value Inquiry,
Ashrafi, N., Neuhaus, V., Vona, F., Peperkorn, N., Shiban, Y., & Voigt-Antons,    J. (2024). Effect of external characteristics of a virtual human being    during the use of a computer-assisted therapy tool. ArXiv, abs/2403.09544.
Babasanda, F., Ciobanu, A., Oancea, R., & Tasențe, T. (2024). The relationship     between intensity of social media use activity and counterproductive workplace behaviors. The „Black Sea” Journal of Psychology.
Baldwin, J. (1998) Collected Essays. New York: Library of America.
Boorstin, D. J. (1962) The Image or What Happened to the American Dream.          Harmondsworth: Penguin.
Brando, M., and R. Lindsey. (1994) Brando: Songs My Mother Taught Me.              London: Century.
Braudy, L. (1986) The Frenzy of Renown: A History of Fame. Oxford: Oxford       University Press.
Burwood, Stephen. (2020) ‘Re-engaging Scarry: Dualism and the Ambiguity of     the Body as Me’. Unpublished manuscript.
Calhoun, Cheshire. (1995) ‘Standing for Something,’ Journal of Philosophy,             Communication,
Cottingham, John. (2010) ‘Integrity and Fragmentation’. Journal of Applied             Philosophy,
Daly, Anya. (2016) ‘Does the Reversibility Thesis Deliver all that Merleau-               Ponty Claims It Can?’ European Journal of Philosophy,
Davion, Victoria. (1991) ‘Integrity and Radical Change’. In Claudia Card (ed.),      Feminist Ethics (Lawrence: University Press of Kansas),
Dingemans, A.E., Veldhuis, J., & Lähde, I. (2023). Motives for using social networking sites: a uses & gratifications perspective amongst people with eating disorder symptoms. Journal of Eating Disorders, 11.
Dusek, Val (2006). Philosophy of Technology: An Introduction. Malden &               Oxford: Blackwell Publishing.
Dyer, Richard. (1979) Stars: Heavenly Bodies. New York: St Martin’s Press.
Easton Ellis, Bret. (2019) White. New York: Penguin.
Faithfull, Marianne. (1994) Faithfull. London: Little, Brown & Company.
Farred, Grant. (2018) The Burden of Over-representation. Philadelphia: Temple     University Press.
Feldman, D. Simon, and Adam Hazlett. (2013) ‘What’s Bad About Bad Faith?’.     European Journal of Philosophy,
Ferrara, E., Varol, O., Davis, C., Menczer, F., & Flammini, A. (2016). The rise of social bots. Communications of the ACM, 59(7), 96-104.
Flood, Michelle. (2019) ‘Intersectionality and Celebrity Culture’. Women’s              Studies in
Freud, Sigmund. (2003) The Uncanny. Translated by David McLintock.     London: Penguin Books.
Freyne, Patrick. (2019) Blindboy: Being Recognised is Absolute Hell. The Irish     Times. Accessed February https://www.irishtimes.com/culture/tv-radio-          web/blindboy-beingrecognisable-
Friedman, L. M. (1999) The Horizontal Society. New Haven, CT: Yale University                Press.
Friggeri, A., Adamic, L., Eckles, D., & Cheng, J. (2014, May). Rumor cascades.    In proceedings of the international AAAI conference on web and social               media (Vol. 8, No. 1, pp. 101-110).
Ghosh, S., Viswanath, B., Kooti, F., Sharma, N. K., Korlam, G., Benevenuto, F.,    & Gummadi, K. P. (2012, April). Understanding and combating link                farming in the twitter social network. In Proceedings of the 21st                international conference on World Wide Web (pp. 61-70).
Giles, D. (2000) Illusions of Immortality: A Psychology of Fame and Celebrity.     London: Macmillan International Higher Education.
Giorgi, A. & Giorgi, B. (2008). Phenomenology; In Qualitative Psychology: A       Practical Guide to Research Methods; edited by Jonathan A. Smith,      London & Los Angles: Sage
Guba, E., & Lincoln, Y. (1989). Fourth generation evaluation. Newbury Park, CA:               Sage.
Howe, Leslie A. (2020) ‘Bad Faith, Bad Behaviour, and Role Models’. Journal of Applied Philosophy, .is-absolute-hell.
Kiamarsi, Esmaeil, Saeed nia, Hamidreza, Alipour darvishi, Zahra(2021), The         Effect of Advertising on Expectations and Perception of the Brand with      Emphasis on the Mediating Role of Customer Experience Management             in the Insurance Industry, Journal of System Management (JSM), Vol. 7,    No. 4, (28) 2021, pp. 183-204
Langdridge, Darren (2007). Phenomenological Psychology: Theory, Research         and Method. Harlow: The Open University.
Li, Shirley (2021) Taylor SwiftMisses the Old Taylor Swift, too. The Atlantic.        Accessed February. https://www.theatlantic.com/culture/archive/taylor-             swift-love-story- rerecording/.
Lilti, Antoine. (2017) The Invention of Celebrity. Cambridge: Polity Press.
Lugones, María. (1990) ‘Review: Hispaneando y Lesbiando: On Sarah        Hoagland’s “Lesbian Ethics”’. Hypatia.
MacIntyre, A. (2007) After Virtue. ded. Notre Dame: University of Notre Dame Press.
Mader, L., Müller, K.W., Wölfling, K., Beutel, M.E., & Scherer, L. (2023). Is       (Disordered) Social Networking Sites Usage a Risk Factor for            Dysfunctional Eating and Exercise Behavior? International Journal of      Environmental Research and Public Health, 20.
Majid, N.C., & Azeharie, S.S. (2023). Strategi Komunikasi Pemilik Kucing           Selebriti dalam Membangun Personal Branding. Kiwari.
Mandira, I.M., & Yulia Carey, K.D. (2023). Personal Branding di Media Sosial     Tiktok. MBIA.
Marcus, S. (2019) The Drama of Celebrity. Princeton, NJ: Princeton University      Press.
Marshall, P. David. (1997) Celebrity and Power: Fame in Contemporary Culture. London: University of Minnesota Press.
McNamara, K. (2015) Paparazzi: Media Practices and Celebrity Culture. Wiley      & Sons.
Merleau-Ponty, Maurice. (1968) The Visible and the Invisible. Northwestern           University Press.
Miller, C. (2013) ’Integrity’. Blackwell International Encyclopedia of Ethics.           (Oxford: Blackwell Publishing).
Morrison, Joanna. (2014) ‘Dorian’s “Look”: Jean-Paul Sartre and the Divided         Celebrity’. Celebrity Studies.
O’Neil, Lorenna. (2014) ‘Watch Beyonce’s Short Film About Feminism, Fame       and Family’. Hollywood Reporter. Accessed                February.Phenomenological Psychology.
Phillips, D. Z. (1981) ‘Bad Faith and Sartre’s Waiter’. Philosophy.
Pietkiewicz, Igor & Smith, Jonathan A. (2012). A practical guide to using nterpretative
Phenomenological Analysis in qualitative research psychology. Psychological Journal,18(2), 361-369.
Rasmussen, T. (2014) Internet and the Political Public Sphere, Sociology Compass, 8, pages 1315– 1329. doi: 10.1111/soc4.12228.
Robb, Catherine M., and Alfred Archer. (2020) ‘Talent, Skill, and Celebrity’.           Ethical Perspectives,
Rockwell, D., and D. C. Giles. (2009) ‘Being a Celebrity: A Phenomenology of     Fame’. Journal of
Rodogno, R. (2012) ‘Personal Identity Online’. Philosophy & Technology.
Roger D. Masters, and Christopher Kelly. (Hanover, NH: University Press of New               England.
Rojek, Chris. (2001) Celebrity. London: Reaktion Books.
Rousseau, J. J. (1990) Rousseau, Judge of Jean-Jacques: Dialogues. Translated by Judith R. Bush,
Rousseau, J. J. (1995) The Confessions and Correspondence, Including the Letters                to Malesherbes. Vol. of The Collected Writings of Rousseau. Translated             by Christopher Kelly. Hanover, NH: University Press of New England.
Santoni, Richard E. (1995) Bad Faith, Good Faith, and Authenticity in Sartre’s       Early Philosophy. Philadelphia: Temple University Press.
Sartre, Jean-Paul. (1958) Being and Nothingness. Translated by Sarah Richmond. London: Methuen.
Seidman, G. (2013). Self-presentation and belonging on Facebook: How     personality influences social media use and motivations. Personality and           Individual Differences, 54(3), 402–407. https://doi.org/10.1016/j.paid.2012.10.009
Sobande, Francesca. (2018) ‘Intersectional Digital Dynamics and Profiled Black    Celebrities’. In
Spark, Muriel. (1968) The Public Image. Edinburgh: Polygon.
Spurgin, Earl. (2012) ‘Hey, How Did I Become a Role Model? Privacy and the       Extent of Role-Model Obligations’. Journal of Applied Philosophy.
Stevenson, Leslie. (1983) ‘Sartre on Bad Faith’. Philosophy.
Stevenson, Nick. (2006) David Bowie: Fame, Sound and Vision. Cambridge:           Polity Press.
Storr, Anthony. (1960) The Integrity of the Personality. Oxford: Oxford      University Press.
Susan Flynn and Antonia Mackay (eds.), Surveillance, Race, Culture (London:       Palgrave Macmillan).
Taylor, Gabriele. (1981) ‘Integrity’. Proceedings of the Aristotelian Society              Supplementary Volume.
Taylor, Laurie. (2014) In Confidence: Talking Frankly about Fame. Winchester:    Zero Books.
Vincent, Alice. (2021) ‘By Re-recording Fearless, Taylor Swift is Giving Us            Something Rare: The Sound of a Woman Ageing’. The Telegraph.         Accessed February https:// www.telegraph.co.uk/music/artists/re- recording-fearless-taylor-swift-giving-us-something-rare/.
Webber, Jonathan. (2011) ‘Bad Faith and the Other’. In JonathanWebber (ed.),       Reading Sartre: On Phenomenology and Existentialism (Abingdon:    Routledge),
Williams, Bernard. (1973) ‘Integrity’. In J. J. C. Smart and Bernard Williams           (eds.), Utilitarianism: For and Against (New York: Cambridge),
Williamson, M. (2010) ‘Female Celebrities and the Media: The Gendered  Denigration of the “Ordinary” Celebrity’. Celebrity Studies.
Wilson, L. (2020) Miss Americana. Netflix. [Video file].
Wojnar, d., & Swanson, K, M. (2007). Phenomenology: an exploration. Journal     of holistic nursing. 25 (3), P.p: 172-180.
Zaner, R. M. (1981) The Context of Self. Athens, OH: Ohio University Press.

  • تاریخ دریافت 25 فروردین 1403
  • تاریخ بازنگری 13 اردیبهشت 1403
  • تاریخ پذیرش 13 اردیبهشت 1403