دانشگاه نبی اکرم(ص)مدیریت بازاریابی هوشمند2783-54052120210321Important Indicators In Financial Management And An Overview Of Theirشاخص های مهم در مدیریت مالی و مروری بر مدل سازی آنها17247293FAمهدیمیری آغمیونیدانشجوی کارشناسی ارشد ،دانشکده مدیریت، اقتصاد و حسابداری، دانشگاه پیام‌نور، تهران، ایران.Journal Article20211111The financial decisions of any institution are one of the most important and complex matters related to it. Therefore, in order to control these decisions, the financial manager of that institution must know all the financial operations related to the institution and provide all the necessary tools to perform them with a proper planning. In fact, the financial manager should with a logical foresight adjust the company's financial activities in such a way that he is sure that the allocation of the company's capital is set to the most efficient possible condition and the company's capital portfolio is optimal. The purpose of this article is to introduce the important criteria in financial decisions, identify their role and explain the analysis of data to select appropriate financial models for optimal decisions in financial management. Due to the lack of sufficient Persian sources, the authors decided that by using up-to-date research and up-to-date information in the field of financial management theory, a small step in increasing domestic science and helping interested researchers and advancing the trading market environment. Domestic companies to global marketsتصمیم گیری های مالی هر مؤسسه یکی از مهمترین و پیچیده ترین امور مربوط به آن است. در نتیجه برای تحت کنترل در آوردن این تصمیم ها، مدیر مالی آن مؤسسه باید تمام عملیات های مالی مربوط به مؤسسه را بشناسد و با یک برنامه ریزی صحیح تمام ابزارهای موردنیاز انجام آنها را فراهم آورد. در واقع مدیر مالی باید با یک دوراندیشی منطقی طوری فعالیتهای مالی شرکت را تنظیم کند که مطمئن باشد اختصاص سرمایه ی شرکت روی کار آمدترین حالت ممکن تنظیم شده و سبد سرمایه ی شرکت بهینه است. هدف از این مقاله معرفی معیارهای مهم در تصمیم گیری های مالی، شناساندن نقش آنها و توضیح تجزیه و تحلیل داده ها برای انتخاب مدل های مالی مناسب جهت تصمیم گیری های بهینه در مدیریت مالی است. با توجه به عدم وجود منابع فارسی کافی، نویسندگان بر آن شدند که با استفاده از تحقیقات روز دنیا و اطلاعات به روز موجود در زمینه ی نظریه می مدیریت مالی، گام اندکی در افزایش علم داخلی و کمک به پژوهشگران علاقه مند و پیشبرد فضای بازار معامله های داخلی به سمت بازارهای جهانی بردارند.https://www.jnabm.ir/article_247293_a8f16e4ba1afd6066dc65b93829a548c.pdfدانشگاه نبی اکرم(ص)مدیریت بازاریابی هوشمند2783-54052120210321The Role Of Employee Innovation In Improving Organizational Conditions (Case Study Of Fars Province Municipality)نقش نوآوری کارکنان در بهبود شرایط سازمانی(مورد مطالعه شهرداری استان فارس))111252055JABM.3.2.15564.35843534.63544FAزهراحیدرپناهکارشناس مدیریت دولتی، کارمند شهرداری آبادهJournal Article20220502Today's world is more competitive than ever before, as seen in all walks of life. Therefore, the condition for survival in the current turbulent world and prevention of recession and destruction, innovation and understanding the various dimensions of its creation in business. From individuals to large organizations, everyone has to compete for limited resources in order to succeed and achieve their goals. Today's organizations are always looking for new opportunities that are hidden from other competitors. Naturally, what can lead an organization to these opportunities is a phenomenon other than innovation at all levels. An organization that has the ability to present new ideas and use them properly, does not shy away from change in any way, but can even act as a factor to change its environment. In this regard, Fars province and its municipalities, where the speed of development and application of innovation is sometimes higher than the standard level, also pay attention to this issue and take an active position to support innovation (in the form of smart, creative, innovative and ... Have adopted that in the future we can see dramatic changes in the city, development and ... different areas of the Organization of Municipalities of Fars Provinceدنیای امروز از هر زمان دیگری رقابتی تر است به گونه ای که در همه ی لایه های زندگی به چشم می خورد. لذا شرط بقا در دنیای متلاطم کنونی و جلوگیری از رکود و نابودی، نوآوری و درک ابعاد گوناگون ایجاد آن در کسب و کار می باشد. از افراد گرفته تا سازمان های بزرگ، همه و همه باید بر سر منابع محدود در راه دستیابی به موفقیت و کسب اهداف خود به رقابت بپردازند. سازمان های امروزی همواره به دنبال فرصت هایی تازه می باشند که از دید دیگر رقبا پوشیده مانده است. طبعاً آنچه می تواند یک سازمان را به این فرصت ها رهنمون نماید، پدیده ای جز نوآوری در تمام سطوح آن نمی باشد. سازمانی که توان ارائه افکار نو و به کارگیری مناسب آن را در خود داشته باشد، به هیچ وجه از تغییر و تحول رویگردان نبوده، بلکه حتی می تواند به عنوان عاملی در جهت ایجاد تغییر در محیط خویش عمل کند. در این راستا استان فارس و شهرداری های آن که سرعت توسعه و به‌کارگیری نوآوری در آنها گاهی بالاتر از سطح استاندارد است، نیز به این موضوع توجه دارند و موضع فعالی برای حمایت از نوآوری (در قالب شهر هوشمند، خلاق، نوآور و ...) اتخاذ کرده‌اند که در آینده می توان شاهد تغییراتی شگرف شهری، عمرانی و ...حوزه های مختلف سازمان شهرداری های استان فارس باشیم.https://www.jnabm.ir/article_252055_b9361dee8233cfc96942bcd9cee2503b.pdfدانشگاه نبی اکرم(ص)مدیریت بازاریابی هوشمند2783-54052120210321A Review of the Concepts of Brand Loyalty in the Marketing Literatureمروری بر مفاهیم وفاداری به برند در ادبیات بازاریابی822247294FAکیمیاحسنونددانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور واحد الشتر. الشتر،Journal Article20211111Brand loyalty is one of the main concepts and structure of marketing and has a significant semantic difference with the customer's buying habit. The main point is to focus on the concept of brand loyalty and its relationship with customer satisfaction, his trust in the brand and finally the attitude and behavior of the customer on the brand. The stages of building loyalty begin with initial cognition and lead to close emotional comprehension and feeling, and then to meaningful communication. Brands can communicate with their customers. When a consumer pursues a particular brand in his daily life to satisfy his desires, he is looking for a name that satisfies him. This is the relationship between the brand and customers, which is expressed in terms of brand loyalty, which is one of the important research topics in brand management.وفاداری برند از مفاهیم اصلی و ساختار بازاریابی میباشد و تفاوت معنایی قابل توجهی با عادت مشتری به خرید دارد. نکته اساسی تمرکز بر مفهوم وفاداری برند و ارتباط آن با رضایت مشتری، اعتماد وی بر برند و در نهایت نگرش و رفتار مشتری بر برند است. مراحل ایجاد وفاداری از شناخت اولیه آغاز و به درک و احساس نزدیک عاطفی میرسد و سپس به برقراری ارتباط معناداری خواهد رسید. برندها میتوانند با مشتریان خود ارتباط برقرار کنند. هنگامی که مصرفکننده در زندگی روزمره خود بهدنبال برندی خاص جهت برآوردن خواستههایش اقدام میکند، بهدنبال نامی است که رضایت او را جلب کند. این همان ارتباط بین برند و مشتریان است که بهصورت وفاداری برند مطرح میشود که از موضوعات مهم پژوهش در مدیریت برند است.https://www.jnabm.ir/article_247294_60343a7320549aa13bf9a10c468c2ada.pdfدانشگاه نبی اکرم(ص)مدیریت بازاریابی هوشمند2783-54052120210321Identify and prioritize the factors affecting the trust of Internet banking customers .Case Study: Saman Bank Internet Banking Usersشناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر اعتماد مشتریان بانکداری اینترنتی (مطالعه موردی: کاربران بانکداری اینترنتی بانک سامان)2343247295FAنسرینمتدیندانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار ،دانشگاه پیام نور واحد تهران غرب، تهران، ایرانJournal Article20211111By improving information technologies, banks and financial institutions offer more services to their customers by using new methods. One of these methods is internet banking. Banking concepts indicate the importance of trust of costumers in usage of banking services. So by recognizing the attributes of internet banking and their effects on costumers trust, we presented a conceptual model for this research. The data of this research gathered by 384 questionnaires from internet banking users of SAMAN bank . Data analyses were done by confirmatory factor analysis, structural equation modeling and Friedman test. Results show that transaction speed, easy to use, usefulness and security have positive and significant effect on customers’ trust. Also results confirmed that internet banking customer’s trust positively influenced customers’ intention to use.با توسعه و پیشرفت تکنولوژی ارتباطات، بانکها و موسسات مالی روشهای جدیدی را به منظور خدمت رسانی بیشتر به مشتریان خود عرضه میکنند، یکی از این روشهای نوین، بانکداری اینترنتی است. با مرور ادبیات بانکداری اهمیت اعتماد مشتریان به استفاده از خدمات بانکی محرز میگردد. بر همین اساس با شناسایی ویژگیهای روش بانکداری اینترنتی و تاثیر آن بر اعتماد مشتریان، مدل مفهومی تحقیق تدوین شد و بر اساس آن پژوهش حاضر انجام شده است. مطالعه حاضر با نظر سنجی از 384 نفر از مشتریان بانک سامان انجام گرفته است. به منظور گردآوری اطلاعات میدانی از ابزار مصاحبه و پرسشنامه استفاده گردید که از طریق مقدار ضریب آلفای کرونباخ، پایایی پرسشنامه و علاوه بر آن با استفاده از نظر خبرگان( اساتید دانشگاه و همچنین کارشناسان بانک)، روایی پرسشنامه تائید گردید. نتایج بدست آمده نشان داد که کاربر پسندی، سهولت استفاده، سودمندی، آگاهی دهندگی و امنیت بر اعتماد تاثیر معناداری دارند. همچنین نتایج نشان داد که اعتماد، گرایش به استفاده را بطور مثبت تحت تاثیر قرار میدهد.https://www.jnabm.ir/article_247295_71235266a6c10f2a822e0263871cd3ce.pdfدانشگاه نبی اکرم(ص)مدیریت بازاریابی هوشمند2783-54052120210321Investigating the effect of competitive conditions and company ambiguity on capital market newcomersبررسی تأثیر شرایط رقابتی و ابهام شرکتی بر تازه واردان بازار سرمایه (مورد مطالعه : کاربران کارگزاری مفید )4461247296FAفرشادبازرگان زاده۱دانشجوی کارشناسی ارشد ،دانشگاه پیام نور ، ایرانJournal Article20211111The brokerage index (for example, useful brokerage) in many countries, including Iran, is the basis for trading decisions of traders, especially newcomers to the capital market, and for this reason is the basis of Internet searches. An examination of Internet searches on this basis can describe the behavioral patterns of brokers in the stock market and competitive conditions and corporate ambiguity, and provide the possibility of predicting them and provide data that can be analyzed to determine the competitive conditions and The ambiguities of the company were achieved. In this study, two indicators of "competitive conditions and ambiguity of newcomers" and "useful brokerage users" have been used. The method of the present research is theoretical in terms of purpose and interpretive-analytical in terms of nature. This realization is taken from review studies and its information has been collected through a library. Shareholders provided useful brokers.شاخص بورس کارگزاران (بعنوان مثال کارگزاری مفید) در بسیاری از کشورها ازجمله ایران مبنای تصمیمگیری معاملهگران به‌ویژه تازهواردان در بازار سرمایه است و به‌همین‌دلیل مبنای جستجوهای اینترنتی افراد است. بررسی جستجوهای اینترنتی براین‌مبنا میتواند الگوهای رفتاری گارگزاران در بازار بورس و شرایط رقابتی و ابهام شرکتی را توصیف و امکان پیشبینی آنها را فراهم آورده و دادههایی را فراهم میکند که ازطریق تجزیه‌وتحلیل آنها میتوان به شرایط رقابتی و ابهامات شرکتی دست یافت. در این پژوهش از دو شاخص « شرایط رقابتی و ابهام شرکتی تازه واردان » و «کاربران کارگزاری مفید » استفاده شده است . روش پژوهش حاضر از نظر هدف نظری و از نظر ماهیت ، تفسیری – تحلیلی است . این تحقبق برگرفته از مطالعات مروری می باشد و اطلاعات آن از طریق کتابخانه ای جمع آوری شده است .با تحلیل داده‌های حاصل از بخش کیفی، روابط بین این دو شاخص در کشورها، تبیین و راهکارهایی در زمینه شرایط رقابتی و ابهام شرکتی در بازار بورس و سهامداران کارگزارن مفید ارائه شد.https://www.jnabm.ir/article_247296_8163e7d519b3ccc137fd8ef0bdb87b0e.pdfدانشگاه نبی اکرم(ص)مدیریت بازاریابی هوشمند2783-54052120210321An Overview Of Digital Marketing And Its Dimensions From Yesterday To Todayمروری بر بازاریابی دیجیتال و ابعاد آن از دیروز تا امروز6281247297FAکاوهرستم زاددانشجوی کارشناسی ارشد،مدیریت بازرگانی،دانشگاه پیام نور،تهران،ایرانJournal Article20211112Digital marketing is a new generation of marketing. Today, in order to maintain and expand businesses, it is necessary to make changes in the type of advertising and the way it operates. It is no longer the case that you can get a lot of customers with a TV commercial that has been the best. Whether we accept it or not, the lives of all of us have become digital, and the tools at our disposal, such as mobile phones, tablets, satellites, etc., confirm this; so you have to grow your business with digitalization to ensure its survival. To access this issue, you need to be familiar with digital marketing techniques. Digital marketing techniques or digital marketing changes a lot every year and you should always update your information in this field. This article describes the generalities and definitions of digital marketing and describes all the tools and techniques of digital marketing.بازاریابی دیجیتال نسل جدیدی از بازاریابی محسوب میشود. امروزه برای اینکه بتوان کسب‌وکارها را حفظ کرده و گسترش داد، نیاز است که تغییراتی را در نوع تبلیغات و شیوه فعالیت کاری ایجاد کرد. دیگر مانند گذشته نیست که بتوان با یک تبلیغ تلویزیونی که بهترین بوده است، مشتریان زیادی را به دست آورد. چه قبول کنیم یا نکنیم، زندگی همه ما دیجیتالی شده است و ابزارهای کنار دست ما مانند گوشی موبایل، تبلت، ماهواره و غیره تصدیق‌کننده این حرف هستند؛ پس باید کسب‌وکار خود را همراه با دیجیتالی شدن پیش برده تا بتوان دوام بقای خود را تضمین کرد. برای اینکه به این مسئله دسترسی پیدا کرد، باید با تکنیک‌های بازاریابی دیجیتال آشنا شد. تکنیک‌های بازاریابی دیجیتال یا همان دیجیتال مارکتینگ هر ساله تغییرات زیادی میکند و می‌بایست همواره اطلاعات خود در این زمینه را به‌روز کرد. این مقاله کلیات و تعارف بازاریابی دیجیتال را بیان کرده و به تشریح کلیه ابزارها و تکنیک های بازاریابی دیجیتال می پردازد.https://www.jnabm.ir/article_247297_86e5101c7534f1b31f70fa460b848f30.pdfدانشگاه نبی اکرم(ص)مدیریت بازاریابی هوشمند2783-54052120210321The Impact Of The Tourism Industry On E-Marketingتاثیرپذیری صنعت گردشگری از بازاریابی الکترونیکی82100247298FAسحرسعیدی نسبدانشجوی کارشناسی ارشد، رشته مدیریت بازگانی ، دانشگاه پیام نور ، شهر الشترایرانJournal Article20211112Today, it has been observed that the development of information technology in different societies is different and the reasons for this difference are in the rate of technology acceptance. The purpose of this study is to find out how the tourism industry is affected by e-marketing. The statistical population of this study is 756 employees of travel agencies and employees in the reservation and marketing of hotels in Kurdistan province and the number of selected sample members is 255 employees of these centers. A valid and reliable questionnaire was used to collect data and descriptive statistics and structural equation modeling were used to analyze the data. The results of data analysis showed that organizational factors, environmental factors, technological factors and perceived ease of use have a positive and significant effect on the acceptance and use of e-marketing and perceived ease of use has the most effect and technological factors have the least effect. Also, organizational and environmental factors have a significant effect on perceived ease of use, perceived compatibility and perceived comparative advantage, and technological factors have a significant effect on perceived ease of use and perceived compatibility.امروزه مشاهده شده که توسعه فناوری اطلاعات در جوامع مختلف، متفاوت بوده و دلایل این تفاوت در نرخ پذیرش فناوری است. هدف از انجام این پژوهش، پیبردن به نحوه تأثیرپذیری صنعت گردشگری از بازاریابی الکترونیکی است. جامعه آماری این پژوهش، کارکنان آژانس های مسافرتی و کارکنان در قسمت رزرواسیون و بازاریابی هتلهای استان کردستان به تعداد 756 نفر بوده و تعداد اعضای نمونه انتخاب شده نیز 255 نفر از کارکنان این مراکز است. برای جمعآوری دادهها از پرسشنامه روا و پایا و برای تجزیه و تحلیل دادهها از آمار توصیفی و مدل یابی معادلات ساختاری استفاده شد. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل دادهها نشان داد که عوامل سازمانی، عوامل محیطی، عوامل فناورانه و سهولت استفاده درک شده بر پذیرش و بکارگیری بازاریابی الکترونیک اثر مثبت و معنادار داشته و سهولت استفاده درک شده بیشترین اثر و عوامل فناورانه نیز کمترین اثر را دارند. همچنین عوامل سازمانی و عوامل محیطی بر سهولت استفاده درک شده، سازگاری درک شده و مزیت نسبی درک شده اثر معنادار دارند و عوامل فناورانه نیز بر سهولت استفاده درک شده و سازگاری درک شده اثر معنادار دارد.https://www.jnabm.ir/article_247298_fcf1efc6a571581a708398eec7479aed.pdfدانشگاه نبی اکرم(ص)مدیریت بازاریابی هوشمند2783-54052120210321Investigating the role of neural marketing in the emotional behavior of shopping in customersبررسی نقش بازاریابی عصبی در رفتار هیجانی خرید در مشتریان101119247299FAمحمد هادیتمدنی نژاددانشجوی کارشناسی ارشد کسب و کار(گرایش مالی) ،دانشگاه پیام نور،تهران، ایرانJournal Article20211112Neuromarketing or neural marketing means marketing based on people's neural processing. Instead of direct surveys of people, their mental views are assessed using various methods of brain scan and EEG. Neural marketing is the result of combining the knowledge of marketing and neuroscience or neuroscience . This emerging combination of knowledge shows industry owners what is bstractreally going on in the minds of buyers. The passage is different. Decisions are more emotional than rational and reasoned, and even rational decisions can never be made without the help of emotional aspects. In fact, it is these feelings and emotions that make us interested in a particular brand. Neural marketing is a better understanding of brain function in order to improve marketing and sales operations and enable companies that provide services and goods to sell more product boxes in today's highly competitive market. If we accept that each of us makes a decision-making action at the time of purchase, then in each purchase, we perform a complex mental activity. An activity that is heavily involved in emotional issues. Many decision-making processes take place at the subconscious level of the mind, not at the conscious level. The main purpose of neural marketing is to extract this invisible information from people's brains. In this article, we review the five senses and emotions and examine the role of neural marketing in recognizing the shopping emotions in the customer.نورومارکتینگ <strong><sup>1</sup> </strong>یا بازاریابی عصبی یعنی بازاریابی مبتنی بر پردازش عصبی مردم. به جای نظرسنجی مستقیم از مردم، نظر ذهنی آنها با استفاده از روش های مختلف اسکن مغزی و نوار مغزی ارزیابی می شود. بازاریابی عصبی در واقع حاصل ترکیب دو دانش بازاریابی و علم عصب شناسی یا نوروساینس <strong><sup>2</sup></strong> است. تصمیم گیری ها بیش از آنکه عقلانی و بر پایه استدلال باشند، احساسی هستند و حتی تصمیم گیری های عقلانی هم بدون کمک جنبه های احساسی، هیچگاه، مجال عملی شدن پیدا نمی کنند. در واقع این احساسات وهیجانات هستند که باعث علاقه مندی ما به یک برند خاص می شوند. بازاریابی عصبی درک بهتر عملکرد مغز است تا بتوان عملیات بازاریابی و فروش را بهبود بخشید و به شرکت های ارائه دهنده خدمات و کالاها این امکان را داده اند که در بازار با رقابت تنگاتنگ امروز یک باکس محصول بیشتر بفروشند. اگر قبول کنیم که هر کدام از ما در موقع خرید دست به یک عمل از نوع تصمیم گیری می زنیم، پس در هر خرید، ما یک فعالیت ذهنی پیچیده انجام می دهیم. فعالیتی که به شدت درگیر مسائل احساسی و هیجانی است. بسیاری از فرایندهای تصمیم گیری در سطح ناخودآگاه ذهن اتفاق می افتد، نه در سطح خودآگاه. هدف اصلی بازاریابی عصبی این است که این اطلاعات ناپیدا را از مغز مردم استخراج کندhttps://www.jnabm.ir/article_247299_29b9d600f7ce7888bca6037958a1c3b8.pdf