دانشگاه نبی اکرم(ص) مدیریت بازاریابی هوشمند 2783-5405 7 2 2026 06 22 Accounting professionalism in Iran with a Smart Marketing Approach حرفه گرایی حسابداری در ایران با رویکرد بازاریابی هوشمند 126 149 726913 JABM.3.2.15564.351256.3257.36050 FA صمد قلعه گر دانشجوی دکتری حسابداری، واحد مرند، دانشگاه آزاد اسلامی، مرند، ایران. 0009-0006-7286-6761 حیدر محمدزاده سالطه دانشیار، گروه حسابداری، واحد مرند، دانشگاه آزاد اسلامی، مرند، ایران. 0000-0002-5314-2542 یعقوب اقدم استادیار، گروه حسابداری، واحد صوفیان، دانشگاه آزاد اسلامی، صوفیان، ایران. 0000-0001-9587-594X ابراهیم نویدی عباسپور استادیار، گروه حسابداری، واحد مرند، دانشگاه آزاد اسلامی، مرند، ایران. 0000-0001-7359-2623 Journal Article 2025 06 10 The aim of the present study is accounting professionalism in Iran with a smart marketing approach. In terms of methodology, this study is a qualitative research with a grounded theory approach. The statistical population includes experts in the field of theoretical and practical foundations of accounting; including accounting professors, certified public accountants and financial managers, who were selected for interviews using the snowball sampling method according to the purpose of the study. After obtaining the opinions of the experts through 22 semi-structured interviews during the year 2025, a conceptual model of accounting professionalism has been presented, including causal conditions, context and background (structure), intervenor, central phenomenon, strategies and their consequences. The results of the study showed that, according to the determined goal, since accounting is considered as a social science, the main function of this science can be accountability and responsiveness, and as a result, according to the strategies proposed in the conceptual model, the necessary education in society, including the academic environment and the social environment, should be provided to the general public in the best possible quality in line with public needs. Transparency through the accounting system can also be considered as the main strategy for achieving accountability. In the exploratory analysis, by distributing 370 questionnaires among community experts and receiving 342 correct questionnaires, it was determined that individual and personal needs, behavioral characteristics, professional ethics and personal ethics, changing social values, socio-financial needs, social opportunities, social and political beliefs, beliefs about governance, the competitiveness of the professional environment, social needs for financial knowledge, and rapid changes in market-based accounting rules are important criteria for moving towards professionalism. هدف پژوهش حاضر حرفه گرایی حسابداری در ایران با رویکرد بازاریابی هوشمند می‌باشد. این پژوهش از لحاظ روش‌شناسی جزو پژوهش‌های کیفی با رویکرد مبتنی بر نظریه‌پردازی داده بنیاد می‌باشد، جامعه آماری شامل خبرگان صاحب‌نظر در زمینه مبانی تئوریک و عملی حسابداری؛ شامل اساتید حسابداری، حسابداران رسمی و مدیران مالی می‌باشد که با توجه به هدف پژوهش، از روش نمونه‌گیری گلوله برفی برای مصاحبه انتخاب شده است. پس از کسب نظر خبرگان از طریق 22 مصاحبه نیمه ساختاریافته طی سال‌ 1403 الگوی مفهومی حرفه گرایی حسابداری شامل شرایط علّی، بستر و زمینه (ساختار)، مداخله‌گر، پدیده محوری، راهبردها و همچنین پیامدهای آن‌ها ارائه شده است. نتایج پژوهش نشان داد با توجه به هدف تعیین‌شده، از آنجا که حسابداری به عنوان دانشی اجتماعی مطرح است لذا کارکرد اصلی این علم می‌تواند پاسخگویی و پاسخ‌خواهی باشد و در نتیجه با توجه به راهبردهای مطرح شده در مدل مفهومی بایستی آموزش لازم در جامعه شامل محیط دانشگاهی و محیط اجتماعی به عامه مردم در راستای نیازهای عمومی به بهترین کیفیت ممکن ارائه گردد. همچنین شفافیت از طریق سیستم حسابداری می‌تواند به عنوان راهبرد اصلی تحقق پاسخگویی مطرح شود. در تحلیل اکتشافی نیز با توزیع 370 پرسشنامه ای بین کارشناسان جامعه و دریافت 342 پرسشنامه صحیح مشخص شد، نیازهای فردی و شخصی، ویژگی‌های رفتاری، اخلاق حرفه‌ای و اخلاق فردی، تغییر ارزش‌های اجتماعی، نیازهای اجتماعی- مالی، فرصت‌های اجتماعی، باورهای اجتماعی و سیاسی، باورهای حاکمیت، رقابتی شدن فضای حرفه‌ای، نیازهای اجتماعی به دانش مالی و تغییر سریع در قوانین حسابداری مبتنی بر بازار معیارهای مهم حرکت به سمت حرفه گرایی است. https://www.jnabm.ir/article_726913_8ce9ec0c34b548c831e5eb74acb812f3.pdf