دانشگاه نبی اکرم(ص) مدیریت بازاریابی هوشمند 2783-5405 5 2 2024 07 13 Designing a Technology Market Model in the Computer Games Industry طراحی مدل بازار فنّاوری در صنعت بازی‌های کامپیوتری 299 232 718092 JABM.3.2.15564.351256.3257874874 FA امین نظری دانشجوی دکتری، گروه مدیریت، واحد اهواز، دانشگاه آزاد اسلامی،اهواز،ایران سیده معصومه غمخواری استادیار، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور، تهران، ایران محمد همتی دانشیار، گروه مدیریت، واحد اهواز، دانشگاه آزاد اسلامی،اهواز،ایران 0000-0002-1669-2078 قاسم بخشنده استادیار، گروه مدیریت، واحد اهواز، دانشگاه آزاد اسلامی،اهواز،ایران Journal Article 2024 04 28 The computer games industry is experiencing many technological changes that have profound effects on the market and its competition. In this study, we will try to design a technology market model for this industry to understand these changes and provide predictions about the future of the industry. This study uses a mixed research method (qualitative and quantitative). The present study is exploratory in nature in terms of collecting qualitative data and content analysis in terms of its fundamental purpose. The second stage of the study is applied in terms of its purpose and collecting quantitative data using a researcher-made questionnaire. In order to achieve the above objectives, mixed methods based on both qualitative and quantitative research methods are used. The results of this study, which are based on the extraction of 9 main themes and 135 codes, show that technological changes in the computer game industry have significant effects on the market and its competition. The technology market model that has been designed is able to predict the change process well and provide useful guidance for companies and decision-makers in this industry. This study shows that designing an appropriate technology market model, as a powerful analytical tool, can help improve strategies and strategic decisions in the computer game industry and have a positive impact on the performance of companies. صنعت بازی‌های کامپیوتری از تغییرات فناوری فراوانی بهره می‌برد که تأثیرات عمیقی بر بازار و رقابت‌های آن دارند. در این پژوهش، ما سعی خواهیم کرد تا یک مدل بازار فنّاوری را برای این صنعت طراحی کنیم تا این تغییرات را درک کرده و پیش‌بینی‌هایی در مورد آینده صنعت ارائه دهیم. این پژوهش از روش تحقیق آمیخته (کیفی و کمّی) استفاده می‌کند. پژوهش حاضر در مرحله اول ازنظر هدف بنیادی، ازنظر ماهیت اکتشافی، ازنظر جمع‌آوری اطلاعات کیفی و با تحلیل محتوا می‌باشد. مرحله دوم پژوهش ازنظر هدف کاربردی و جمع‌آوری اطلاعات کمی با استفاده از پرسشنامه محقق ساخته می‌باشد. به‌منظور دستیابی به اهداف فوق از روش‌های آمیخته که هم مبتنی بر روش‌های تحقیق کیفی و هم روش‌های تحقیق کمی است استفاده می‌گردد.. نتایج این پژوهش که مبتنی بر استخراج 9 مضمون اصلی و 135 کد می‌باشد نشان می‌دهد که تغییرات فناوری در این صنعت بازی‌های کامپیوتری تأثیرات چشمگیری بر بازار و رقابت‌های آن دارند. مدل بازار فنّاوری که طراحی‌شده است، قادر است به‌خوبی روند تغییرات را پیش‌بینی کرده و راهنمایی‌های مفیدی برای شرکت‌ها و تصمیم‌گیران این صنعت ارائه کند. این پژوهش نشان می‌دهد که طراحی یک مدل بازار فنّاوری مناسب، به‌عنوان یک ابزار تحلیلی قدرتمند، می‌تواند به بهبود استراتژی‌ها و تصمیم‌گیری‌های استراتژیک در صنعت بازی‌های کامپیوتری کمک کند و تاثیر مثبتی بر عملکرد شرکت‌ها داشته باشد. https://www.jnabm.ir/article_718092_31cbe0f8ed18c283475e32ba22e453bd.pdf